《"十三五"普通高等教育应用型规划教材·市场营销:消费者行为分析与实务》综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法，充分吸收和借鉴国内外消费者行为学研究及营销实践的*新成果，结合互联网和移动互联网下的消费者行为的新特点，阐述了消费者行为学的基本理论和营销策略。结构的逻辑性和系统性。从阐述影响和决定消费者行为的个人内部因素、外部环境因素入手，到消费者的购买决策，深入探讨消费者行为，从理论到实践，自成一体。理论与应用并重。内容编排上重视实用性，主要知识点均辅以案例分析、专栏等实务内容。各章末设有案例分析和实训练习。内容的新颖性。汲取现有研究成果的基础上，对消费者行为领域的*新发展做了比较详细的阐释。