本书主要介绍我国新兴的网络广告的相关知识。书分十章:网络广告概述、网络广告定义、特征与种类、网络广告理论基础、网络广告调研、网络广告策划、网络广告控制分析、网络广告内容分析等。 该书内容涉及网络,内容较新。适合广告专业学生阅读。
《网络广告原理与实务》一书*早开始动笔大概在2000年,由于我的史兄长林升栋1997年进入夏门大学新闻传播系攻读广告硕士,也许是机缘巧合,刚好跟网络广告诞生和成长同步,在《现代广告》杂志上发表了为数众多的相关文章,有幸成为中国网络广告的早起者之一。因此,我兄长毕业后在中山大学任教期间,受到厦门大学陈培爱老师的委托,着手这本书的资料整理。大约1年后,该书成形,由于资料当时极期散乱、欠缺,陈培爱老师认为出版时机尚未成熟,于是,暂时把初稿束之高阁。