作者结合自己在校开设品牌管理类的课程及在企业开展品牌管理培训和咨询的经验，站在品牌塑造和管理的系统角度，对品牌本质重新界定，并对品牌发展和升级路径作详细阐述。主要内容包括品牌基础篇、品牌塑造篇、品牌形象篇、品牌资产篇和品牌提升篇。《品牌塑造与管理》体系完整、结构清晰，高度关注企业品牌管理理论和实务操作，书中有不少原创性观点。《品牌塑造与管理》既可以作为市场营销、工商管理等专业的在校本科生教材，也可用作企业管理等专业的硕士研究生参考教材，还可作为企业品牌管理等相关操作人员的参考手册。

第1篇 品牌基础篇
第1章 品牌概论
1.1 品牌功效分析
1.2 品牌发展历史
1.3 品牌本质剖析
1.4 品牌特征及内涵
1.5 品牌的类型
第2章 品牌管理
2.1 品牌管理概述
2.2 品牌管理内容
2.3 品牌管理组织
2.4 品牌管理变革
第3章 品牌战略
3.1 品牌战略概述
3.2 品牌战略环境分析
3.3 品牌愿景规划
3.4 品牌核心价值确定
3.5 品牌模式确立

第2篇 品牌塑造篇
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位概述
4.2 品牌定位功能
4.3 品牌定位原则
4.4 品牌定位流程
4.5 品牌定位策略
4.6 品牌定位修正
第5章 品牌设计
5.1 品牌名称设计
5.2 品牌标志设计
5.3 品牌其他要素设计
第6章 品牌传播
6.1 品牌传播概述
6.2 品牌广告传播
6.3 品牌公关传播
6.4 品牌事件营销传播
6.5 品牌整合营销传播

第3篇 品牌形象篇
第7章 品牌形象
7.1 品牌形象概述
7.2 品牌形象结构
7.3 品牌形象塑造
第8章 品牌个性
8.1 品牌个性及相关概念
8.2 品牌个性特征与价值
8.3 品牌个性测量
8.4 品牌个性塑造
第9章 品牌文化
9.1 品牌文化概述
9.2 品牌文化价值
9.3 品牌文化体系
9.4 品牌文化培育

第4篇 品牌资产篇
第10章 品牌资产概述
10.1 品牌资产的涵义
10.2 品牌资产的构成
10.3 品牌资产的建立
第11章 品牌资产评估
11.1 品牌资产评估的意义
11.2 品牌资产评估模型和指标
11.3 品牌资产评估方法
第12章 品牌保护
12.1 品牌保护概述
12.2 品牌的法律保护
12.3 品牌的自我保护
12.4 品牌的经营保护
第13章 品牌危机管理
13.1 品牌危机概述
13.2 品牌危机类型和成因
13.3 品牌危机管理
13.4 品牌危机处理

第5篇 品牌提升篇
第14章 品牌升级
14.1 品牌升级概述
14.2 品牌升级的步骤与风险
14.3 品牌升级的策略
14.4 品牌升级的契机
第15章 品牌扩张
15.1 品牌扩张概述
15.2 品牌延伸
15.3 品牌联盟
15.4 品牌授权
第16章 品牌国际化
16.1 品牌国际化概述
16.2 品牌国际化的方式
16.3 品牌国际化要克服的困难及本土化方式
16.4 中国品牌国际化
16.5 品牌国际化相关法律与协定介绍
参考文献