《营销策划理论与实务》有别于大多数侧重讲述营销策划理论的教材，重在理论与实务相结合。首先，在整体结构布局上，将营销策划理论集中于理论篇，实务篇和综合篇则**阐述营销策划的应用技能与操作方法。其次，在每章的内容安排上，也侧重实务应用导向。每章在介绍营销策划基本理论时，相应穿插营销学术界或实务界具有共识的“知识链接”，作为营销策划理论知识的延伸。而且，在介绍有关营销策划操作方法时，均辅之有代表性的企业营销策划“同步案例”，使读者通过案例分析熟练掌握相关营销策划方法与技能。第三，在每章的开篇和结束部分，精心设计了“引导案例”、“案例讨论”及“模拟演练”。“引导案例”可以使学生在进入基本知识学习之前，启发其学习兴趣，明确本章应该掌握的知识与能力目标；章后的“案例讨论”注重知识学习的系统性，让学生在学习完本章之后，能应用所学的基础知识去分析企业中的实际问题，提升对企业营销问题的洞察力；“模拟演练”旨在培养学生系统思考和动手操作的能力，从而使其具备较为全面的营销策划技能。

**篇理论篇
**章营销策划导论
学习目标
引导案例
**节营销策划概述
第二节营销策划的内容与类型
第三节营销策划的研究对象与方法
第四节中国营销策划业的发展
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第二章营销策划流程
学习目标
引导案例
**节营销策划的组织
第二节营销策划的程序
第三节营销策划书的编写
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第三章营销策划创意
学习目标
引导案例
**节营销策划创意概述
第二节营销策划创意的方法
第三节营销策划创意的实施
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第二篇实务篇
第四章市场调研策划
学习目标
引导案例
**节市场调研概述
第二节市场调研的类型
第三节市场调研策划的内容和方法
第四节市场调研策划的过程和技巧
第五节市场调研报告
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第五章市场进入策划
学习目标
引导案例
**节市场形势的分析与判断
第二节市场进入的综合分析
第三节市场进入的过程策划
第四节市场进入的战略战术策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第六章产品与品牌策划
学习目标
引导案例
**节基于产品整体概念的产品策划
第二节基于产品生命周期的产品策划
第三节产品组合策划
第四节新产品开发策划
第五节品牌策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第七章企业定价决策与策划
学习目标
引导案例
**节制定价格的策划
第二节修订价格的策划
第三节变动价格的策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第八章市场布局决策与策划
学习目标
引导案例
**节市场布局概述
第二节区域市场布局
第三节商圈规划与分析
第四节网络营销策划
第五节现代市场布局的发展
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第九章市场推广策划
学习目标
引导案例
**节市场推广策划概述
第二节市场推广策划的程序
第三节网络推广策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第三篇综合篇
第十章营销策划书的撰写
学习目标
引导案例
**节营销策划书的内容体系
第二节营销策划书的撰写技巧
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第十一章营销策划案例评析
**节日化用品行业营销策划案例
案例一强生公司
案例二康泰克
第二节房地产行业营销策划案例
案例一碧桂园
案例二深圳宝安电子城
第三节软饮料行业营销策划案例
案例一农夫果园
案例二蒙牛
第四节家用电器行业营销策划案例
案例一九阳豆浆机
案例二小米手机
第五节互联网行业营销策划案例
案例一可口可乐
案例二王老吉
本章小结
参考文献