内容提要

《市场营销策划》由谭蓓主编,全书共设9个项目,内容括:市场营销策划概述、市场营销策划环境分析、产品策划、品牌策划、广告策划、营业推广策划、节日活动策划、公共关系活动策划和企业形象策划。每个项目设置了学习目标、导入案例、典型案例、资料链接、实时互动、任务演练、**概括、课后思考、案例分析、实训项目等板块,适应理实一体化教学需要,突出“学中做、做中学”的特点。
本书适合市场营销专业普通高等学校人才培养的教学使用,也可作为在职人员继续教育用书和自学参考书籍

目录

项目1 市场营销策划概述
任务1 认识市场营销策划
任务2 市场营销策划内容和要素
任务3 市场营销策划的流程与方法
任务4 市场营销策划书的设计与撰写
项目2 市场营销策划环境分析
任务1 市场营销环境与市场机会
任务2 竞争者分析
任务3 竞争策略分析
项目3 产品策划
任务1 产品组合策划
任务2 新产品开发策划
任务3 新产品上市推广策划
项目4 品牌策划
任务1 认识品牌策划
任务2 品牌定位策划与品牌设计
任务3 品牌推广
项目5 广告策划
任务1 认识广告策划
任务2 广告策划的基本策略
任务3 广告策划方案设计
项目6 营业推广策划
任务1 认识营业推广策划
任务2 营业推广策划流程
任务3 营业推广策划方案设计
项目7 节日活动策划
任务1 认识节日活动促销策划流程
任务2 节日活动促销方式与推广
任务3 节日活动促销方案设计
项目8 公共关系活动策划
任务1 认识公共关系活动
任务2 公共关系主题活动策划
任务3 公共关系活动策划方案设计
项目9 企业形象策划
任务1 认识企业形象策划
任务2 企业形象识别系统(CIS)策划
任务3 企业形象策划的组织实施
参考文献