《广告心理学》内容简介：“酒香也怕巷子深”；商家要通过一定的方式，让人们知道在巷子深处的好酒，于是他吆喝，“吆喝”便是广告，广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之问槊起一座桥粱，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，这过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务因此，在一定的意义上，广告所徽的工作其实是“说服”的工作，正如有识之士所指出的，广告战其实是一场心理战。
广告一心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去、研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响，并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使圣众成为消费者并购买商品和劳务，脱科学的理论分析广告活动，指导广告创意。
对广告受众接受广告的心理进行分析，是广告心理学研究的重要内容；使广告有效说服消费者购买商品和劳务是广告心理学研究的任务。

**章 概述
**节 理性的广告
第二节 广告心理学与心理学
第三节 广告心理学研究的对象及任务
第二章 选择广告
**节 注意广告
第二节 广告传播的注意障碍
第三节 信息过剩与同质化下的注意策略
第三章 感知广告
**节 信息传达
第二节 感觉特性及广告对策
第三节 信息认知加工
第四章 广告辨析与问题解决
**节 辨析广告
第二节 问题解决
第五章 品牌记忆建构
**节 记忆���告
第二节 知名度的建立与消退
第六章 消费动机
**节 动机与诱导
第二节 市场意义
第三节 **品消费
第七章 情感说服
**节 消费者个性心理构成
第二节 消费理念与行为差异
第八章 消费差异研究
**节 消费者个性心理构成
第二节 消费理念与行为差异
第九章 广告效果检测
**节 广告效果检测意义与范围
第二节 广告效果检测原则与方法