余小梅《广告心理学》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

中国传媒大学出版社
ISBN

9787810851909
作者

余小梅
页数

243
出版时间

2003年09月01日
定价

¥28.00
所属分类

内容提要

北京广播学院广告专业系列教材。
本书帮你解决:广告人应具有怎样的心理素质与能力?广告要达到怎样的心理效果?广告到底说什么才能触动广告受众的心?广告到底怎么说才能打动广告受众的心?

前言
**部分
第1章绪论

第二部分
第2章广告成功的心理基础
第3章广告受众对广告的接收心理
第4章广告受众对广告的理解过程
第5章广告受众对广告的记忆模式
第6章广告受众接受广告的心理动因
第7章广告说服的心理机制
第8章广告说服的心理策略

第三部分
第9章广告人的观察判断力
第10章广告人的移情、交往和调控能力
第11章广告人创意的心理特征
主要参考书目