本书作为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材,结合国内外市场营销理论与实践的新发展,全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法。 · 系统性。全书仅用12章内容,清晰阐释了营销学课程的基本内容。 · 前瞻性。较为全面地展现了近年来营销理论内容、方式以及应用的创新。 · 实战性。各章都配有国内外不同的营销实例,各章末附有实训与模拟题目。 市场营销学_中国人民大学出版社_中国人民大学出版社_

前言
随着中国的改革开放,市场营销学在中国得以迅速应用和发展。进入21世纪,作为营销教育者,我们一直在思考,中国的市场与国外市场不同,我们的营销教育应具有怎样的特点?为什么在国内营销学理论与实践需求存在着较大的差距?面对这样的问题,我们组织部分**教师编写了本教材。作为2013年山东省省级精品课程“市场营销学”���套教材,本教材全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法,反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。
与同类教材相比,本教材在以下几方面力求具有自己的特点:
1.系统性。本教材较为全面和系统地对现代市场营销学理论进行了梳理和介绍。在编写架构上,采用了国际上较为普遍的体例,每章包括本章知识点、引例、正文以及基本概念、复习思考题、应用题、延伸阅读,让读者不仅能较为全面、系统地掌握相关知识,而且**难点明确,学习针对性强。各章的复习思考题可有效检测个人学习效果和掌握程度,延伸阅读能有效提高读者的学习兴趣并拓展知识面。
2.前瞻性。本教材在前期编写教材的基础上,进一步吸收近年来国内外市场营销学研究和实践方面出现的新理论、新趋势,以及21世纪网络时代冲击下产生的新营销方式、方法和理论等,努力使营销理论与实践的发展在教材中得到充分体现。
3.实战性。本教材每章都有国内外不同的案例,便于读者利用案例分析、掌握相关知识。在有些章还附有供读者实践用的实训与模拟类题目,不仅有利于实践教学,更有利于读者通过这些题目提高个人实践能力。
4.针对性。本教材通过针对性较强的营销技能训练,将理论教学、案例分析与技能训练三个教学环节有机统一,层层推进,促进学生的理论知识向应用能力转化。
本书既可作为高校经济管理类专业教材,也可作为市场营销学知识普及的参考资料。

目录
第1篇 营销基础
第1章 市场营销概述
第1节 市场及其构成要素
第2节 市场营销及相关概念
第3节 市场营销学产生及其发展
第4节 市场营销观念及其演进
第2篇 营销分析
第2章 市场营销环境分析
第1节 市场营销环境
第2节 市场营销微观环境分析
第3节 市场营销宏观环境分析
第3章 购买行为分析
第1节 顾客让渡价值
第2节 消费者购买行为分析
第3节 产业市场购买行为分析
第4节 政府市场购买行为分析
第4章 市场调研
第1节 市场调研的内容与程序
第2节 市场调研的方式与方法
第3篇 营销战略
第5章 市场选择战略
第1节 市场细分
第2节 市场细分的标准及其有效性
第3节 目标市场的选择及其营销战略
第4节 市场定位
第6章 市场竞争战略
第1节 市场竞争者分析
第2节 居于不同市场地位企业的竞争战略
第3节 企业市场竞争的战略原则和竞争战略的一般形式
第4篇 营销策略
第7章 产品策略
第1节 产品与产品组合
第2节 产品生命周期及其营销策略
第3节 品牌、商标与包装策略
第4节 新产品策略
第5节 服务营销
第8章 定价策略
第1节 定价环境
第2节 定价目标
第3节 定价方法
第4节 企业定价的技巧
第5节 企业价格调整策略
第6节 应对竞争者变价的对策
第9章 分销策略
第1节 分销渠道及其结构
第2节 分销渠道系统的发展
第3节 中间商
第4节 分销渠道的设计与选择
第5节 实体分配
第6节 网络分销
第10章 促销策略
第1节 促销与促销组合
第2节 人员推销
第3节 广告与宣传
第4节 营业推广
第5节 公共关系
第5篇 营销管理与创新
第11章 市场营销管理
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销组织
第3节 市场营销控制
第12章 市场营销创新
第1节 新营销策略组合
第2节 关系营销
第3节 绿色市场营销
第4节 网络营销
第5节 整合营销
参考文献