《会展营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》分12章,内容包括:会展营销概述、会展营销对象、会展营销心理、会展市场细分与定位、会展营销策略、会展营销管理实务、会展营销方式、参展企业营销、会展营销控制、会展营销拓展、会展营销方案、会展营销案例分析等内容。每章有本章概要、正文内容、本章小结、本章**名词、复习思考题组成。
《会展营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》既可作为高等院校会展经济与管理专业或方向及旅游管理类、经贸类专业的教学用书,也可作为与会展相关企业的职工培训用书。 会展营销_刘松萍 主编_重庆大学出版社_

第1章 会展营销概述
1.1 会展产品与会展市场
1.2 会展营销的社会制约因素
1.3 会展营销管理概述
1.4 会展营销历史及发展趋势
本章小结
本章**名词
复习思考题
第2章 会展营销对象
2.1 会展利益相关者概述
2.2 会展市场营销的主体
2.3 会展市场营销的客体
本章小结
本章**名词
复习思考题
第3章 会展营销心理
3.1 会展消费者行为模式
3.2 影响会展消费者行为的主要因素
3.3 会展消费动机分析
3.4 会展消费者的购买决策
3.5 组织的会展消费行为
本章小结
本章**名词
复习思考题
第4章 会展市场细分与定位
4.1 会展市场细分概述
4.2 会展市场细分的程序与标准
4.3 会展目标市场的确定
4.4 会展市场定位
本章小结
本章**名词
复习思考题
第5章 会展营销策略
5.1 会展产品策略
5.2 会展定价策略
5.3 会展分销渠道策略
5.4 会展促销策略
本章小结
本章**名词
复习思考题
第6章 会展营销管理实务
6.1 会展的客户关系管理(CRM)
6.2 会展的数据库管理
6.3 会展的营销人员管理
6.4 会展营销财务管理
本章小结
本章**名词
复习思考题
第7章 会展营销方式
7.1 会展人员营销
7.2 会展营业促销
7.3 同类展会营销
7.4 微博营销
本章小结
本章**名词
复习思考题
第8章 参展企业营销
8.1 展前营销
8.2 展台营销
8.3 展后营销
本章小结
本章**名词
复习思考题
第9章 会展营销控制
9.1 会展市场营销控制的作用和步骤
9.2 会展市场营销控制的形态
9.3 会展的评估控制
本章小结
本章**名词
复习思考题
第10章 会展营销拓展
10.1 会展绿色营销
10.2 会展网络营销
10.3 会展整合营销
10.4 会展服务营销
10.5 会展品牌营销
本章小结
本章**名词
复习思考题
第11章 会展营销方案
11.1 会展营销计划
11.2 会展时间管理方案
11.3 会展招展方案
11.4 会展观众组织方案
11.5 会展赞助方案
11.6 会展宣传推广文案
本章小结
本章**名词
复习思考题
第12章 会展营销案例分析
12.1 亚布力中国企业家论坛营销案例分析
12.2 广州国际照明展营销案例分析
12.3 东盟博览会营销案例分析
12.4 《中国好声音》营销案例分析
12.5 哈尔滨国际冰雪节营销案例分析
12.6 天猫“***光棍节”营销案例分析
参考文献