继乔布斯之后,又一位传统世界的挑战者贝索斯,他放弃华尔街前途光明的职位,靠父母的养老金在一个废旧车库创办亚马逊,以非凡的人格魅力和令人乍舌的管理智慧,渡过互联网泡沫崩溃的重重危机,颠覆传统行业规则,改变人们的阅读方式和购物方式,在连续多年亏损后*终将亚马逊发展成为仅次于谷歌的全球第二大互联网企业。 本书全面解读贝索斯不断征服强敌的管理之道与企业文化,发掘亚马逊与苹果、谷歌、微软混战的商战要诀,揭秘亚马逊收购当当不成赌气并购**却在之后的竞争中输给当当以致俞渝致信美国证券交易委员会抨击亚马逊业绩谎言的内幕,同时结合中国企业与市场运营特色进行对比分析,反思贝索斯经营理念的成败得失,帮助读者找到真正适合中国国情的经营管理之道。

**章 横空出世
1. 拒绝诱惑告别华尔街
2. 胆商
3. 被质疑的实干家
4. 隐忍与坚持
5. 主营图书:窥见市场盲点
第二章 电商大亨的崛起之路
1. 模式确立是关键
2. 初步赢利很重要
3. 规模赢利*靠谱
4. 他为什么能行?
5. 贝氏法则

第三章 大战略
1. 钓大鱼的方法就是放长线
2. 致股东信
3. 用户总是对的
4. 既要懂得领跑,还得能坚持
5. 立足原点,发散外围
6. 为用户提供*便捷的服务

第四章 冲出亚马逊
1. 收购打入中国市场的招数
2. 现在骨感,未来丰满?
3. 做投资者眼中的潜力股
4. 模仿的目的是超越

第五章 欲望永不眠
1. 利用一切可用的资源
2. 亚马逊的存在是个必然
3. 市场需要被破坏

第六章 破坏**的挑战
1. 创新之路:敢于打破常规
2. 颠覆之举:令人咋舌的管理方略(一)
3. 颠覆之举:令人咋舌的管理方略(二)
4. 勇者之心:与强者对垒

第七章 谁是**?
1. 后乔布斯时代
2. 亚马逊的线下对手
3. 亚马逊?苹果?微软混战

番外(一)
1. 贝索斯是怎样炼成的?
2. 一个真实的亚马逊
3. 三种文化
4. 顽童老板
5. **贝索斯和他的使命
番外(二)
1. 实体书店如何突围?
2. 电子商务的发展空间还有多大?

1.贝索斯的创业历程是世界电子商务发展史的一个缩影,体现了电子商务的不断发展壮大。作者侧重于解析贝索斯的经营理念而不是介绍其生平经历,并结合中国企业与市场运营特色分析其成败得失,反思为什么一个叱咤全球的巨鳄进入中国反而水土不服。 2.本书突破以往商业人物类图书“千人一面”的模式,通过“番外”篇为读者展示了一个全面立体、有血有肉的贝索斯。一改常规的叙述方式,轻松幽默的笔调提高文本本身的可读性。