张灿鹏、郭砚常编著的《市场调查与分析预测》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用,引人大量鲜活的案例资料,同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。 本书反映了市场调查与分析预测学科的*新发展动态,体现了作者多年的教学研究成果,编排新颖,内容精炼,深入浅出,信息量大。 《市场调查与分析预测》主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要,也可以较好满足相关专业研究生(包括mba)研究方法课程的教学需要。同时,也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

第1篇 市场调查设计总论第1章 市场调研职能 1.1 市场调研及其基本分类 1.1.1 市场调研的概念 1.1.2 市场调研的基本分类 1.2 市场调研的功能与价值 1. 2.1 市场调研的功能、角色与任务 1.2.2 市场调研与mmis系统 1.2.3 市场调研:营销观念的执行工具 1.2.4 市场调研在营销战略决策中的价值 1.3 市场调研的局限 1.3.1 市场调研本身的局限 1.3.2 市场调研应用上的局限 1.4 市场调研的历史与现状 1. 4.1 市场调查的发展历程 1.4.2 中国市场调查的发展��况思考与训练题第2章 市场调研主体、客体与过程第3章 调查误差及其控制第4章 调查设计概论第2篇 市场调查技术第5章 抽样设计第6章 数据收集方法(上)第7章 数据收集方法(下)第8章 测量与问卷设计第9章 数据处理第3篇 分析与预测技术第10章 抽样估计与样本量确定第11章 数据分析第12章 市场预测概论第13章 判断分析预测第14章 时间序列分析第15章 回归分析预测附录附录a 典型案例 a.1 中国互联网络信息资源数量调查方案 a.2 cnnic网上用户调查问卷附录b 统计表参考文献

张灿鹏、郭砚常编著的《市场调查与分析预测》共分三篇分别是:第1篇为市场调查设计总论,包括4章内容,分别为市场调研职能、市场调研主体、客体与过程、市场调查误差及其控制和调查设计概论。第2篇为市场调查技术,包括5章内容,分别为抽样设计、数据收集方法(上和下)、测量与问卷设计和数据处理。第3篇为分析与预测技术,包括6章内容,分别为抽样估计与样本量确定、数据分析、市场预测概论、判断分析预测技术、时间序列分析技术和回归分析技术。