本书共分为十章,主要内容包括:广告的文化表征;现代性的语境;物质主义魔法;消费社会的降临;商品拜物教等。

《新世纪高等学校教材?新闻传播学系列教材:广告文化学》的核心观点认为:广告传宝的问题症结,并不只是引发人们形象上的反映,更重要的是广告设计了商品的使用及其结果,即广告传播在人们生活中骑着能动的构造作用,广告与消费在某种意义上的确定了人的身份。

导论 广告的文化表征
一、展示存在:广告的本体论意义
二、形象修辞:广告的符号学方法
三、超越真伪:广告的艺术化传达
四、恋物崇拜:广告的人类学效果

**章 现代性的语境
**节 现代性的面貌
一、现代生活的画家:波德莱尔的现代性概念
二、大都会与精神生活:齐美尔的现代性诊断
三、辩证意象与拾荒美学:本雅明的现代性表述
第二节 消费文化的展现
一、世界博览会:商品膜拜的**
二、拱廊街:闲逛者的现代性
三、百货公司:现代爱丽丝的梦游仙境 导论 广告的文化表征 一、展示存在:广告的本体论意义 二、形象修辞:广告的符号学方法 三、超越真伪:广告的艺术化传达 四、恋物崇拜:广告的人类学效果 **章 现代性的语境 **节 现代性的面貌 一、现代生活的画家:波德莱尔的现代性概念 二、大都会与精神生活:齐美尔的现代性诊断 三、辩证意象与拾荒美学:本雅明的现代性表述 第二节 消费文化的展现 一、世界博览会:商品膜拜的** 二、拱廊街:闲逛者的现代性 三、百货公司:现代爱丽丝的梦游仙境 第三节 广告海报的热潮 一、印象派绘画与消费文化:福利-贝热尔的酒吧 二、新艺术运动与新女性形象:穆夏的艺术时代 三、唯美主义与生活艺术化:王尔德的美学原则 四、新感觉主义与都市风景线:老上海月份牌广告 第二章 物质主义魔法 **节 制造意义的过程 一、广告的魔法思维:弗雷泽与交感巫术 二、科学的广告:人类欲望的非科学本质 三、魔法师原型:品牌的神奇时刻 第二节 渴望变形的梦想 一、多重世界:秘方药时代的肉体与灵魂 二、深层观念:现代广告的哲学 第三节 商品种族主义 一、他者的景观:种族符号的消费问题 二、后殖民主义:广告的全球化与本土化 第三章 消费社会的降临 **节 生产与消费 一、广告的社会伦理:大众消费与享乐主义 二、消费的流动性:从福特主义到后福特主义 第二节 商品化的自我 一、广告的兴起:创造消费者 二、自我消费的激情:品牌营销与性能 三、消费主义:我买故我在 第三节 差异的工业化生产 一、边缘性差异:纯粹的引申意义 二、独特性与类同性的辩证法:消费意识与广告叙事的合谋 第四章 商品拜物教 **节 物的社会意义 一、物品的文化传记:商品化与去商品化 二、社会区隔:经济资本与文化资本 第二节 商品崇拜 一、拜物现象与神秘:马克思与商品崇拜 二、拜物现象与性欲:弗洛伊德与恋物崇拜 三、拜物现��与广告符码:人与物的关系 第三节 广告拜物教 一、广告传播:现代生活的新宗教 二、知识与权力:许舜英现象 三、恋物与自恋:第凡内早餐 第五章 时间的价值 **节 时间与商品形式 一、观看就是做工:收看电视与工资劳动 二、时间规训:广告心理学中的时间问题 三、时间切分:广告与家务劳动时间 第二节 存在与时间 一、广告断片:记忆的永恒 二、节庆广告:礼品馈赠的符号学 三、共时性的存在:麦当劳化 第六章 广告的符码 **节 物的体系 一、物品向符号的转化:针对物品的论述和作为物品的论述 二、符号消费与自我认同:从使用价值到符号价值 三、广告文化与表现模式:从产品信息到生活方式 第二节 品牌形象 一、品牌的文化构成:商品与符号的世界 二、品牌的形象塑造:商品生命周期与消费符码的转换 三、品牌的个性差异:广告符码与品牌形象 四、品牌的设计哲学:无印良品 第三节 广告符号 一、编码与解码:广告传播与符号意义的建构 二、无物之词:广告符号与能指的漂移 三、省略的模式:新生代广告的编码规则 四、**广告:基础为零度的广告 第七章 形象的修辞 **节 信息方式 一、媒介即信息:消费总体性 二、他人导向:重新部落化 三、泛广告时代的幻象:生活在别处 第二节 媒介景观 一、消费偶像:流行文化的生产机制 二、求新欲望:消费主义的核心动力 三、反主流策略:百事一代 第三节 形象文化 一、广告形象:后现代主义的**问题 二、拟像-拟真:致命的策略 三、浅之深:表面游戏中的诱惑 第八章 广告的形式美学 **节 先锋与媚俗的联姻 一、向着联姻前进:先锋派与媚俗派 二、美学民众主义:广告创新与波普艺术 三、跨界的艺术:lv与村上隆 第二节 视觉实验 一、超现实主义:广告的视觉象征 二、变形表现:世界是我的表象 三、异质的涂鸦:虚无就是力量 第三节 广告艺术 一、艺术和广告:两种偶像系统 二、艺术的终结:商业是艺术的*高形式 第九章 欲望的制造 **节 精神分析 一、动机研究:欲望战略 二、潜意识广告:暗中说服 第二节 性与性别 一、性感信息的传达:广告中的性诉求 二、性别关系的展示:广告中的女性形象 三、性别角色的互换:小红帽的文化隐喻 第三节 购物实践 一、购物哲学:需求与愿望 二、妇女乐园:诱惑与解放 三、衣性恋征候群:哈维·尼克斯的时装广告 …… 第十章 消费意识形态 参考文献

《新世纪高等学校教材?新闻传播学系列教材:广告文化学》的核心观点认为:广告传宝的问题症结,并不只是引发人们形象上的反映,更重要的是广告设计了商品的使用及其结果,即广告传播在人们生活中骑着能动的构造作用,广告与消费在某种意义上的确定了人的身份。