《中国地质大学(武汉)珠宝学院GIC系列丛书:珠宝市场营销学(第2版)》以市场营销学的理论框架为基础,结合珠宝行业的市场演进过程t在对我国珠宝行业、珠宝市场和珠宝消费者进行全面分析的基础上,系统讲述珠宝企业如何结合行业的特点和自身的实际,制定适合珠宝企业的经营战略和珠宝营销组合策略。
《中国地质大学(武汉)珠宝学院GIC系列丛书:珠宝市场营销学(第2版)》力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点,理论与实践相结合,并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例,分析珠宝企业营销的方击和技巧,使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握珠宝市场营销的真谛。教材适用于普通高等院枝珠宝营销管理专业的学生,也可作为珠宝企业管理人员的营销参考书。 珠宝市场营销学-(第二版)_包德清_中国地质大学出版社有限责任公司_

**章 绪论
第二章 珠宝及珠宝市场
**节 珠宝的商品属性
第二节 珠宝市场类型
第三节 中国珠宝市场发展概况
本章小结
第三章 市场调研知己知彼
**节 信息对珠宝营销决策的影响
第二节 珠宝营销应关注的信息
第三节 市场调查的内容与方法
第四节 信息的处理与运用
本章小结
第四章 抓住消费者的心
**节 谁是珠宝首饰的购买者
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 如何抓住消费者的心
本章小结
第五章 企业战略高瞻远瞩
**节 ��述
第二节 行业演进下的珠宝企业战略思考
第三节 行业演进下的珠宝企业战略模式
本章小结
第六章 市场竞争相机而动
**节 市场竞争概述
第二节 珠宝企业竞争战略选择
第三节 珠宝企业市场竞争制胜方略
第四节 珠宝企业竞争战略制定的程序和原则
本章小结
第七章 品牌——珠宝营销永恒的主题
**节 品牌及珠宝品牌概述
第二节 品牌在珠宝营销中的意义
第三节 我国珠宝行业品牌建设的现状
第四节 我国珠宝品牌发展的制约因素
第五节 我国珠宝企业品牌战略模式
本章小结
第八章 定位——营销成败的关键
**节 概述
第二节 珠宝企业如何细分市场
第三节 珠宝企业的目标市场选择
第四节 珠宝企业目标市场定位
本章小结
第九章 产品——与定位呼应
**节 产品及产品组合概述
第二节 珠宝企业的产品组合策略
第三节 珠宝企业的产品创新
第四节 珠宝首饰的包装
本章小结
第十章 定价——衡量购买欲的砝码
**节 认识珠宝首饰的价格
第二节 珠宝首饰企业定价的意义
第三节 影响珠宝首饰定价的因素
第四节 如何为珠宝首饰定价
第五节 中国珠宝首饰业定价的误区
本章小结
第十一章 渠道——畅通无阻
**节 分销渠道的概述
第二节 珠宝企业分销渠道的选择
第三节 珠宝企业连锁经营
第四节 珠宝企业渠道的整合
本章小结
第十二章 珠宝促销——组合拳与点穴功
**节 珠宝促销的方式
第二节 珠宝促销组合设计
第三节 设计促销的卖点
第四节 我国珠宝企业促销的误区
本章小结
第十三章 展望未来前程似锦
**节 经济推动下的珠宝营销
第二节 珠宝营销在变革中前行
第三节 两岸三地的优势互补
第四节 走向成熟的中国珠宝市场
主要参考文献