《普通高等“十一五”**级规划教材·高职高专教育市场营销专业教材新系 :市场调查与预测(第4版)》共分12章。第1章市场调查概述、第2章市场调查内容、第3章市场调查的方法、第4章抽样调查、第5章特殊调查、第6章调查资料的整理与分析、第7章问卷的设计技术、第8章市场调查报告的撰写等。 市场调查与预测-(第四版)_魏炳麒_东北财经大学出版社_

确认数据资料的同时,评价任务还包括把它综合成一个有意义的整体,这是数据资料分析与报告可论证的一个方面。从初步材料经常转向另外一些材料和主题的资料调研过程中,寻求联系与模式可以是也应该是其中的一部分。正因为如此,我们才在前面说过,资料调研虽然需要计划,但应保持伸缩陛。收集材料时作好笔记和记录能使后来的数据资料分析与综合更方便,如果是大宗材料,还要合理地组织成文件。
【教学互动3—1】
问题:在使用二手资料时为什么要考虑采集的方法?
要求:同“教学互动1—1”。
3.1.3资料调查的局限性
资料调研可能硕果累累,然而,也有局限性,并且可能只提供项目所需信息的一部分。正如前面建��过的,可能需要资料调研与初始调研混合使用,先作资料调研然后再通过访谈填补空白以获得每样东西。按此方法,比较昂贵的初始调研技术只适用于基础的部分。
(1)资料调研的一个局限性是它的不可预见性。至少对于新手和不熟悉的主题领域,可能无法确定资料调研将得到些什么以及留下什么样的空白。资料调研不是市场调研代理公司提供的主要服务,其部分原因就在于此。一个代理公司采用资料调研,完成项目之后递交一份欠缺报告,虽说经过彻底搜索但一无所获那是很难堪的。由于这一原因,许多资料调研是在公司内由内部调研人员来完成的。至少只用适当费用作一次小规模的桌面调研活动比昂贵得多的现场调研作业节省得多。不像代理公司,“自己干”的调研人员可以承受资料调研阶段收效甚微的结果。
(2)资料调研得到的某些信息原则上是不可用的,稍有经验的人从一开头就应清楚这一点。一般地说这包括大多数态度类型的资料,特别当主题是关于顾客的特定态度而不是一般意见时——关于对你自己或竞争的公司的、对一种创新产品的、对一个特定广告的等。
资料调研与传统的现场调研之间有一些有用的混合活动。这包括作为一种数据资料收集手段的样本观察以及“综览性”访问,在任何“自己干”的调研人员的资源范围内,这两种技术都能用。
……

第1章 市场调查概述
学习目标
1.1 市场调查的必要性与作用
1.2 市场调查的历史与未来
1.3 市场调查的含义与特征
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查的原则与程序
本章概要
基本训练
第2章 市场调查内容
学习目标
2.1 企业宏观环境调查
2.2 企业微观环境调查
2.3 企业及其策略调查
本章概要
基本训练
第3章 市场调查的方法
学习目标
3.1 资料调查法
3.2 询问调查法
3.3 观察调查法
3.4 实验调查法
本章概要
基本训练
第4章 抽样调查
学习目标
4.1 抽样调查概述
4.2 抽样技术的类别及特点
4.3 抽样误差及样本数目的确定
本章概要
基本训练
第5章 特殊调查
学习目标
5.1 产品试验与销售试验
5.2 购买动机调查
5.3 持续性实地调查
本章概要
基本训练
第6章 调查资料的整理与分析
学习目标
6.1 调查资料的整理
6.2 调查资料的分析
本章概要
基本训练
第7章 问卷的设计技术
学习目标
7.1 问卷设计的原则和程序
7.2 问卷的类型与内容
7.3 问卷的设计技术
本章概要
基本训练
第8章 市场调查报告的撰写
学习目标
8.1 调查报告的作用和种类
8.2 调查报告的格式和内容
8.3 调查报告准备的原则
本章概要
基本训练
第9章 市场预测概述
学习目标
9.1 市场预测的含义和作用
9.2 市场预测的内容和种类
9.3 市场预测的基本原理与原则
9.4 市场预测的一般步骤
本章概要
基本训练
第10章 定性预测方法
学习目标
10.1 定性预测方法的概念
10.2 对比类推法
10.3 集合意见法
10.4 德菲尔法
10.5 其他定性预测法
本章概要
基本训练
第11章 时间序列预测法
学习目标
11.1 时间序列预测法概述
11.2 平均预测法
11.3 指数平滑预测法
11.4 趋势延伸预测法
11.5 季节指数预测法
本章概要
基本训练
第12章 回归分析预测法
学习目标
12.1 回归分析预测法概述
12.2 一元线性回归分析预测法
12.3 多元线性回归分析预测法
12.4 非线性回归分析预测法(选修)
本章概要
基本训练
综合案例
综合实训
主要参考文献