《消费心理学》在介绍西方消费心理学理论的同时，注重突出我国消费者心理与行为的特殊性，尽量引用我国研究者的研究成果与营销案例，注重使教材内容“中国化”。并努力结合21世纪以来我国消费环境的变化，反映消费心理的时代特色和发展趋势，尤其反映网络时代新的消费现象，尽量体现消费心理的地域特征与时间特征。在教材结构和写作风格上，力求体系完整、论证严谨、资料翔实、雅俗共赏，比较全面、系统和准确地阐述了消费心理学的基本内容及其应用。

**章消费心理学概述
**节消费心理学的研究对象
第二节消费心理学的产生与发展
第二章消费者的一般心理过程
**节消费者心理活动的认识过程
第二节消费者心理活动的情感过程
第三节消费者心理活动的意志过程
第三章消费者的需要和动机
**节消费者的需要
第二节消费者的动机
第四章消费者的态度
**节消费者的态度概述
第二节消费者态度的转变
第五章消费者的个性
**节消费者的个性与消费心理
第二节消费者的自我概念与消费心理
第三节消费者的生活方式与消费心理
第六章消费者的决策
**节消费者决策的内容
第二节消费者决策的过程
第七章影响消费行为的社会因素
**节社会文化与消费行为
第二节社会**与消费行为
第三节参照群体与消费行为
第八章商品生产与消费行为
**节新产品设计与消费行为
第二节商品命名、商标设计与消���行为
第三节商品包装与消费行为
第九章商品价格与消费行为
**节商品价格的心理功能
第二节消费者的价格心理
第三节商品定价的心理策略和方法
第十章商店的环境布置与消费行为
**节商店的外观设计与消费行为
第二节商店的内部设计与消费行为
第十一章网络消费行为
**节网络消费行为的影响因素
第二节网络消费者的购买过程特点
第三节网络营销的应对策略
参考文献