袁连升、成颖《市场营销学理论案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上,结合社会生活中新的企业营销实践,引导学生用营销理论解释实际现象,用具体案例来说明道理。本书内容包括:市场营销概述,市场营销环境,消费者市场与组织市场购买行为分析,市场营销调研与销售预测,目标市场营销战略,产品策略,品牌管理,定价策略,分销策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制,全球营销战略和市场营销新热点。每章包含导入案例、小案例和案例分析等内容,各章节穿插相关知识链接,开篇有教学目标与要求、本章知识点,结尾有本章小结、重要名词和思考题,并提供了实训体验环节,有助于增强学生的思辨能力和解决问题的能力。 《市场营销学理论案例与实训》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用,也适合企业营销、管理人员以及对市场营销感兴趣的读者学习参考。 市场营销学理论.案例与实训_袁连升,成颖 主编_北京大学出版社_