《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业:品牌管理》以品牌基础理论→品牌决策→品牌推广→品牌管理为主线,全面讲述了品牌管理的主要过程、企业品牌营销的策略、品牌理论及实践的新发展。《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业:品牌管理》共分十章,**章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论;第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述;第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略;第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容;第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法;第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有案例分析、本章实训和延伸阅读,供学生深入理解和巩固章节的学习内容。
全书内容新颖、脉络清晰、结构严谨、由浅入深、循序渐进。既有严密的理论体系,又有经典的品牌管理案例。《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业:品牌管理》具有专业性、趣味性、实用性的特点,可作为高等学校市场营销专业教材和企业培训的参考资料,也可供企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。 品牌管理_梁东,连漪,赵农

**章 品牌概念
引例
本章知识结构图
**节 品牌的地位
第二节 品牌的内涵
第三节 品牌与相关概念的区别
第四节 品牌的作用与分类
第五节 品牌��产品
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第二章 品牌管理基础
引例
本章知识结构图
**节 品牌管理概述
第二节 品牌管理的基础理论
第三节 品牌管理的模式
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第三章 品牌识别与品牌识别模型
引例
本章知识结构图
**节 品牌识别
第二节 品牌识别系统
第三节 品牌识别模型
第四节 品牌识别的实施要素
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第四章 品牌定位决策
引例
本章知识结构图
**节 品牌定位理论
第二节 品牌定位的内涵及原则
第三节 品牌定位的过程及方法
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
**节 品牌命名与品牌标志
第二节 品牌延伸及品牌授权
第三节 品牌战略
第四节 品牌组合
第五节 品牌国际化
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第六章 品牌资产管理
引例
本章知识结构图
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产管理的一般方法
第三节 品牌资产评估的方法
第四节 提升品牌资产价值的策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第七章 品牌文化管理
引例
本章知识结构图
**节 品牌文化的内涵与特征
第二节 品牌文化的构成要素
第三节 品牌文化的培育
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实洲
延伸阅读
第八章 品牌传播与推广
引例
本章知识结构图
**节 品牌传播的过程分析
第二节 品牌传播的广告策略
第三节 品牌传播的公共关系策略
第四节 品牌的整合营销传播策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第三节 **品品牌管理
第四节 网络产品品牌管理
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
主要参考文献