《市场营销学通理》作为山东省省级市场营销特色专业教材和山东省省级市场营销学精品课程教材,在尊重传统市场营销管理体系的同时引入了“4C、4R、4V”市场营销组合内容,吸纳了市场营销学科的前沿理论,并尽量与成熟的市场营销理论相衔接,力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖、**突出。
《市场营销学通理》分为6篇、18章,**篇绪论包括两章,主要介绍市场营销的基本概念和观念,以及企业战略计划和市场营销管理的关系;第二篇~第五篇包括15章,主要介绍市场分析、目标市场战略、市场营销组合等理论内容;第六篇包括一章,介绍绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销、全球营销、营销伦理等营销理论。每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题,使教材更具可读性和启发性。
本收适合作为高等院校市场营销学课程教材,也可作为从事市场营销工作人员的在职培训教材和自学参考书。 市场营销学通理_贺继红,白建磊_清华大学出版社_

**篇 绪论
**章 导论
**节 市场及市场类型
第二节 市场营销的概念、功能和作用
第三节 市场营销哲学及其演变
第四节 市场营销学的研究方法和内容
第二章 战略计划与市场营销管理
**节 战略计划与市场导向
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销管理过程
第二篇 市场分析
第三章 市场营销环境
**节 企业营销与营销环境
第二节 企业营销宏观环境
第三节 企业营销微观环境
第四节 企业营销环境的评价与对策
第四章 市场调研与需求预测
**节 营销信息管理
第二节 市场调研
第三节 市场需求预测
第五章 消费者市场分析
**节 消费者市场概述
第二节 影响消费者行为的内在因素
第三节 影响消费者行为的外部因素
第四节 消费者决策过程
第六章 组织市场分析
**节 组织市场的分类与需求特征
第二节 组织市场的购买对象
第三节 组织市场的购买行为
第四节 组织市场的购买过程
第三篇 市场战略选择
第七章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争的性质与类型
第三节 市场竞争基本战略
第四节 市场地位与竞争战略选择
第九章 品牌战略
**节 品牌概述
第二节 品牌发展策略
第三节 品牌资产
第四篇 市场营销组合策略
第十章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
第五节 产品生命周期策略
第十一章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 价格制定程序
第三节 定价方法
第四节 定价基本策略
第五节 价格变动与企业对策
第十二章 渠道策略
**节 分销渠道的概念与类型
第二节 中间商的作用及其类型
第三节 分销渠道的基本模式
第四节 分销渠道设计与管理
第五节 电子商务及其渠道模式
第十三章 促销策略
**节 整合营销传播与促销组合
第二节 促销组合决策
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 人员销售
第七节 直复营销
第十四章 其他市场营销组合策略
**节 4C营销组合策略
第二节 4R营销组合策略
第三节 4V营销组合策略
第五篇 市场营销管理
第十五章 市场营销组织管理
**节 市场营销组织的演进
第二节 市场营销部门的组织模式
第三节 营销部门与其他部门的关系
第四节 市场营销组织设计
第十六章 营销计划与控制
**节 营销计划概述
第二节 营销目标
第三节 营销费用预算
第四节 营销控制
第十七章 营销风险概念与形成机理
**节 营销风险的含义及特征
第二节 营销风险的形成机理分析
第三节 营销风险管理的概念、组织与文化
第四节 营销风险管理的原则、框架与程序
第六篇 市场营销理论的发展
第十八章 市场营销理论的发展概述
**节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 关系营销
第四节 文化营销
第五节 全球营销
第六节 营销伦理
第七节 营销工程与技术
参考文献

《市场营销学通理》共分6篇18章,我们以打造精品、突出特色为目标,力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖。首先,在教材的体系结构上,尊重传统市场营销管理体系的同时,引入了“4C、4R、4V”市场营销组合内容。其次,在教材的理论先进性上,将市场营销学科前沿理论尽量纳入教材,如营销风险理论、营销工程与技术、营销伦理、全球营销、绿色营销、文化营销等都给予了适当的介绍,并尽量与成熟的市场营销理论相衔接。再次,在教材内容上,力求实用,保证内容体系完整的同时,做到**突出。*后,在教材的表达形式上,每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题,使教材更具可读性和启发性。