《国际市场分析与营销策略》是在我国成为世界贸易组织正式成员、我国企业将面临**的国内国际市场竞争的形势下,结合我国企业国际化经营的需要编著而成的。虽然,改革开放已有20多年了,现代企业制度从开始倡导建立到现在也将近10年,我们对国际跨国公司的运营模式也不再生疏,但不可否认,不论是中国的民营企业还是国有企业都面临着不熟悉国际市场、缺乏国际竞争力的客观现实。我国入世后,经济全球化、企业经营国际化已成为当今不可逆转的历史潮流,主要表现在以下几个方面:
1.经济全球化已经使国内国际市场更加紧密的融为一体,积极参与国际竞争是经济全球化的需要。
2.跨国公司已经成为跨国投资的主导形式。
3.国内企业缺乏足够的国际市场知识与营销经验,制约着我国企业的快速国际化经营的步伐。
4.中国入世后,国内市场竞争化趋势更加明显,对企业的国际化经营能力提出挑战。
全书内容共分四篇12章。**篇用一章的内容概述了企业当前国际化运营的大环境,尤其是通过对世界贸易组织管理下企业国际化的论述,分析了企业国际化的当前形势。第二篇通过企业国际化的商务环境分析和国际区域市场的分析,旨在让读者了解企业进入国际

**篇 概述
**章 概述——经济全球化与企业经营国际化
**节 经济全球化
第二节 企业经营国际化
第三节 世贸组织与经济全球化
第二篇 环境与市场
第二章 全球商务环境
**节 全球商务环境概述
第二节 间接环境
第三节 直接环境
第四节 全球商务环境评估方法
案例 麦当营在中国与印度
第三章 国际区域市场
**节 国际区域市场的成因及模式
第二节 亚洲市场
第三节 大洋洲市场
第四节 美洲市场
第五节 欧洲市场
第六节 非洲市场
案例 东日产业的国际区域市场分析
第三篇 战略
第四章 国际市场调研与营销信息系统
**节 国际市场调研
第二节 国际市场营销信息系统
案例 马德罗纳公司的调研项目
第五章 国际目标市场选择战略
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
案例 海尔的国际目标市场战略
第六章 国际市场进入战略
**节 国际市场的进入障碍
第二节 国际市场进入模式
第三节 国际市场进入模式的选择
案例 Bell CmbH公司的国际市场进入战略
第七章 国际市场竞争战略
**节 国际竞争概述
第二节 国际市场竞争分析与竞争战略
第三节 国际战略联盟
案例 阿迪达斯公司与耐克公司——后来者何以居上
第四篇 策略
……
参考书目