市场营销学是一门实践性、应用性极强的学科。《高等院校经济管理类专业应用型系列教材:现代市场营销学》以学生为**,注重实践能力培养。通过结构创新,模块化设计,典型案例激发兴趣,贴近时代的案例阅读分析、练习等创新点,把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体,力求突出新颖、兴趣、技能自然养成和适用社会需求的特色。
《高等院校经济管理类专业应用型系列教材:现代市场营销学》既可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业教材,也可作为市场营销从业人员和商务人员的知识拓展读本。 现代市场营销学_周万发,饶欣_清华大学出版社_

**章 绪论
**节 市场营销概述
第二节 市场营销观念的演变及发展
第三节 市场营销学的产生与发展
本章小结
案例分析
思考与训练
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
本章小结
案例分析
思考与训练
第三章 市场购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
第四节 中间商市场购买行为分析
第五节 政府市场购买行为分析
本章小结
案例分析
思考与训练
第四章 市场调查与预测
**节 市场营销信息调研
第二节 市场营销调研
第三节 市场调查报告的撰写
第四节 市场预测
本章小结
案例分析
思考与训练
第五章 市场竞争及战略
**节 竞争性市场战略
第二节 基本竞争战略
第三节 不同竞争地位企业的营销战略
本章小结
案例分析
思考与训练
第六章 目标市场组合
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
案例分析
思考与训练
第七章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 品牌、商标和包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
案例分析
思考与训练
第八章 价格策略
**节 企业定价的目标及影响定价的因素
第二节 产品定价方法
第三节 产品定价策略
……
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销组合及发展
参考文献