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内容提要
《广告学特色专业系列教材:广告媒体分析教程》是广告专业一门重要的基础课程。由于我国广告教育发展较晚，广告媒体分析的教材也主要是引进为主，20世纪八九十年代引进了我国台湾学者樊育志、陈国良等人著作，但由于年代久远和情况的变化，早期的著作或者教材无法满足现代教学的需要。
目录
**章 广告与媒体
**节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 5w理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
**节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
**节 经济环境
第二节 中观环境显示全部信息
**节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 5w理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
**节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
**节 经济环境
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