《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》是由中国高等院校市场学研究会组编、东北财经大学出版社出版的“高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系”之一,是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本教材具有如下特点:(1)倡导先进的高等职业教育理念,率先推出“21世纪‘多元整合型一体化’”的教材设汁模式;(2)坚持多维“整合论”的“健全职业人格”导向,构建以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德素质”为基本内涵的教材赋型机制;(3)谦顾“纵向”与“横向”两个组织维度,打造“以职业知识为主、工作业务为辅,纵横组织交错”的教材体系结构;(4)依照“理论先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则,全面展开教材内容;(5)实施“教学”、“训练”、“考核”环环相扣的教材总体布局,“问题意识”与“创新精神”贯穿全书。全书共分八章,其中第1章和第2章为市场营销策划导论,概述了市场营销策划的含义、原则、分类、方法、流程与文案的撰写等;第3章和第4章为企业战略策划和市场细分与定位策划,介绍了企业制定营销战略的流程、企业使命与愿景、企业基本经营战略、市场机会分析、市场细分、目标市场选

第1章 市场营销策划概论
学习目标
引例 孔府家酒的二次崛起
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的原则
1.3 市场营销策划的主要分类与方法
本章概要
单元训练
第2章 市场营销策划的基本流程
学习目标
引例 雅科卡:策划“野马”轿车
2.1 市场营销策划的组织
2.2 市场营销策划的程序
2.3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
单元训练
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 全聚德集团的发展战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业基本经营战略
本章概要
单元训练
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 “派克笔”重新定位获新生
4.1 市场机会分析
4.2 市场细分策划
4.3 目标市场选择策划
4.4 市场定位策划
本章概要
单元训练
第5章 产品策划
学习目标
引例 斯沃琪全塑电子手表的成功
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 包装策划
5.4 新产品开发
本章概要
单元训练
第6章 价格策划
学习目标
引例 2008,快餐价格回落到十年前
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 变动价格策划
本章概要
单元训练
第7章 促销策划
学习目标
引例 小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
单元训练
第8章 分销渠道策划
学习目标
引例 柯达与富士的中国渠道之争
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
单元训练
综合训练
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二 案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范
主要参考文献