陈刚《创意传播管理(数字时代的营销革命)》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

机械工业出版社
ISBN

9787111369004
作者

陈刚
页数

213
出版时间

2012年01月01日
定价

¥55.00
所属分类

内容提要

本书是网络营销与管理的必读之作,是对现有营销手段的升华,是对现有理论的再升级。本书认为,互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中,传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命,营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调,企业必须进行管理创新,设立专门的传播管理部门,对传播进行管理,在此基础上,开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元,运用多种形式,触发数字生活空间中的生活者,不断分享和协同创意,共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

**序一
**序二
前言
第1章正在发生什么变化
互联网不是媒体
新媒体是个混乱的概念
数字生活空间
数字生活空间的特点
媒体的逐渐消融
企业的感触
具有传播活性的群体
更加清晰的目标对象
生活者
第2章创意传播管理的提出
变化不是灾难

编辑推荐语

这是**部对数字时代的网络营销传播提出完整理论框架的书。作者经过多年的思考和大量的实际调查研究,提出了以“创意传播”和“传播管理”为核心的崭新框架,通过这个框架不但可以更清晰地理解和解释互联网时代正在发生和即将发生的各种变化,还可以帮助企业处理由这些变化带来的种种问题,并利用和掌握这些变化所带来的海量资源。本书理论与案例结合,提出了大量开创性的理论,对企事业单位的品牌传播、危机处理、产品营销都**实用性。