本书系统地讲述了影视广告设计与制作的技巧与方法,既有理论讲述,也有实际应用分析。案例资料丰富,重要的知识点都配实例进行说明,且每幅图均配有详细的文字解说。本书既可以作为影视广告设计与制作课程的教材,也可以作为广告赏析类课程的参考书,适合艺术设计、广告、数码艺术、动画等专业本科生使用,也可供希望系统掌握影视广告创作知识的从业人员参考。
本书作者为上海大学影视学院教师,具有将近二十多年的影视广告实际创作与教学经验,创作完成了大量的影视广告,本书即是在实践经验与理论教学的基础上总结而成的。

**章 影视广告概述
**节 影视广告的基本概念
第二节 影视广告的发展
第三节 影视广告效果
第四节 影视广告创作流程
第二章 影视广告定位
**节 广告定位的内涵
第二节 产品广告定位的具体内容
第三章 影视广告创意
**节 影视广告创意概念及特征
第二节 影视广告创意的过程
第三节 影视广告创意思维方法
第四章 影视广告表现
**节 主持人**
第二节 名人效应
第三节 消费大众的真实反应与意见
第四节 生活片断
第五节 难题解决
第六节 异类联想
第七节 展示验证
第八节 比较
第九节 图像优先
第十节 音乐优先
第十一节 文案优先
第十二节 以图像和声音强化广告语
第十三节 动画
第五章 影视广告文案与脚本
**节 影视广告文案概述
第二节 广告标语的创作
第三节 影视广告词的创作
第四节 影视广告脚本编写
第五节 影视广告故事板
第六章 影视广告视觉造型设计
**节 人物造型与动作设计
第二节 空间设计
第三节 环境设计
第四节 影视广告色彩
第五节 字幕设计
第七章 影视广告灯光
**节 照明作用
第二节 布光方法
第三节 室内照明
第四节 室外自然光照明
第八章 影视广告拍摄
**节 景别
第二节 构图
第三节 运动拍摄
……
第九章 影视广告声音制作
第十章 影视广告后期制作
参考文献