《市场营销》以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，以期实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。
《市场营销》根据市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解和解释，力求使教材贴近现实生活。《市场营销》在内容和结构上有以下特色：**，内容丰富，注重实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、练习一体化的教学模式，使教师精讲、学生参与、实训辅助，得到更好的体现。第二，注重参考材料的前沿性，引用以及努力追随市场营销理论的新概念，压缩纯��论知识，掌握好理论教学的“度”，注重实训能力的培养。第三，在内容安排上，突出本土化，大篇幅增加本国企业案例，在一定程度上引发读者思考中国特色的营销探索问题；重视与实践工作紧密相连的理论指导性，增强了《市场营销》的实用性与新颖性。第四，有意识地使教材

**章 市场营销导论
学习目的
案例导入
**节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学相关理论及研究方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第二章 市场分析
学习目的
案例导入
**节 市场的基本概念和分类
第二节 市场竞争分析
第三节 市场调查与预测
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第三章 市场营销环境分析
学习目的
案例导入
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 营销环境分析方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第四章 购买者行为分析
学习目的
案例导入
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第五章 市场细分
学习目的
案例导入
**节 市场细分的概念与作用
第二节 市场细分的原则、标准、步骤和方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第六章 目标市场与市场定位
学习目的
案例导入
**节 目标市场选择
第二节 影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第七章 产品策略
学习目的
案例导入
**节 产品整体
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第八章 定价策略
学习目的
案例导入
**节 价格影响因素分析
第二节 定价的程序与一般方法
第三节 定价策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第九章 分销渠道策略
学习目的
案例导入
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略选择
第三节 批发商与零售商
第四节 分销渠道的管理
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第十章 促销策略
学习目的
案例导入
**节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第十一章 市场营销组织和控制
学习目的
案例导入
**节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析

第十二章 市场营销方式的新发展
学习目的
案例导入
**节 关系营销
第二节 网络营销
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
参考文献