本书以网络营销的环境协调、产品开发设计、传播沟通和工具应用四大职能为核心构建章节体系,共分十章,内容包括:网络营销概述、网络营销环境、网络营销战略与组织、网络营销伦理、网络营销产品、网络营销整合传播、网络营销工具、网络营销实施与评估、跨国网络营销和网络营销综合应用。
本书每章均附有思考题,以加深读者对所学内容的理解。其中各章节还配有简短的小案例,以便于读者对网络营销理论和实践的理解,以及激发读者的思考和增强读者解决实践问题的能力。本书提供课件、教案、实验指导、习题集和案例库。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业网络营销课程的教材,也可作为企业培训和从业人员的参考书。

**章 网络营销概述第二章 网络营销环境第三章 网络营销战略与组织第四章 网络营销伦理第五章 网络营销产品第六章 网络营销整合传播第七章 网络营销工具第八章 网络营销实施与评估第九章 跨国网络营销第十章 网络营销综合应用