《现代广告心理学》主要讲了:广告与广告心理概述、广告简述、消费者的一般心理行为特点、广告心理学若干理论、广告感觉心理、感觉概述、广告的视觉刺激、广告的听觉刺激、广告知觉心理、广告知觉过程、广告知觉中的偏见、风险知觉与广告宣传、广告注意心理、注意与广告注意、使广告引人注目的方法、注意的品质等内容。

**章 广告与广告心理概述
**节 广告简述
第二节 消费者的一般心理行为特点
第三节 广告心理学若干理论
第二章 广告感觉心理
**节 感觉概述
第二节 广告的视觉刺激
第三节 广告的听觉刺激
第三章 广告知觉心理
**节 广告知觉过程
第二节 广告知觉中的偏见
第三节 风险知觉与广告宣传
第四章 广告注意心理
**节 注意与广告注意
第二节 使广告引人注目的方法
第三节 注意的品质
第五章 广告记忆心理
**节 记忆概述
第二节 广告记忆过程
第三节 有助广告记忆的技巧
第六章 广告思维心理
**节 思维与广告创意
第二节 想象与广告制作
第三节 联想与广告宣传
第七章 广告情感心理
**节 情感概述
第二节 广告激发与情感反应
第三节 运用广告元素影响情感
第八章 广告审美心理
**节 广告艺术与广告审美
第二节 广告艺术的美学形象
第三节 增强广告艺术感染力的技巧
第九章 广告需要心理
**节 消费者的需要
第二节 消费者的动机
第三节 消费者的需要、动机与广告宣传
第十章 广告制作心理
**节 广告计划心理
第二节 广告课题心理
第三节 广告作品心理
第十一章 广告宣传心理
**节 态度的心理学原理
第二节 广告宣传与态度改变
第三节 广告宣传的若干技巧
第十二章 广告媒体心理
**节 广告媒体战略
第二节 广告媒体目标
第三节 广告媒体实施
第十三章 广告心理效果测定
**节 广告心理效果测定内容

第二节 广告心理效果测定步骤
第三节 广告心理效果测定方式
第十四章 广告人的心理
**节 广告人的素质特征
第二节 广告人的心理品质要求
第三节 广告人的心理调节
参考文献
后记