市场营销学
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内容提要
市场营销学是一门实践性很强的应用研究型课程。它是建立在经济科学、行业科学、现代管理理论基础之上的科学。它的研究对象是企业的市场营销活动及其规律性，其研究内容涉及如何使产品和劳务从生产者手中转移到消费者手中的全过程。
目录
**章导论
**节市场营销的概念
一、市场营销的含义
二、市场营销的基本特征
三、市场营销学的性质
四、市场营销学的研究对象与研究内容
第二节市场营销观念
一、不同的营销观念
二、新发展的营销观念
第三节市场营销的职能
一、市场障碍与消费者需求的满足
二、市场营销的基本职能
三、市场营销职能的扩展
第四节市场营销管理
一、市场营销管理的含义
二、市场营销管理的实质
三、市场营销管理的任务
四、市场营销管理的过程
......
**节市场营销的概念
一、市场营销的含义
二、市场营销的基本特征
三、市场营销学的性质
四、市场营销学的研究对象与研究内容
第二节市场营销观念
一、不同的营销观念
二、新发展的营销观念
第三节市场营销的职能
一、市场障碍与消费者需求的满足
二、市场营销的基本职能
三、市场营销职能的扩展
第四节市场营销管理
一、市场营销管理的含义
二、市场营销管理的实质
三、市场营销管理的任务
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