本书以营销策划工作岗位能力分析为基础,以营销策划工作的业务循环为依据,采用任务驱动模式,将学习内容整合为营销策划的基础要素、企业营销策划的前期工作、企业营销定位策划、企业形象策划、企业产品策划、企业品牌策划、企业价格策划、企业渠道策划、企业宣传与沟通策划、营销策划综合实训共10个策划项目。每个策划项目的内容又细分成具体的技能与任务,真正体现了“工学结合”、“教、学、做一体化”和“以学生为主体”的高职教育理念。
本书以培养应用型人才为目标,既适合作为高职高专市场营销及经济管理类相关专业的教材,也可作为企业营销管理人员的培训教材和参考用书。

项目一 营销策划的基础要素
任务一 成立公司组建项目团队
任务二 掌握营销策划的基础要素
项目二 企业营销策划的前期工作
任务一 企业调查
任务二 综合分析
项目三 企业营销定位策划
任务一 企业营销定位分析
任务二 企业营销定位策划
项目四 企业形象策划
任务一 企业形象的内涵与要素
任务二 企业理念识别系统的策划
任务三 企业行为识别系统的策划
任务四 企业视觉识别系统的策划
项目五 企业产品策划
任务一 单一产品的策划
任务二 产品组合策划
任务三 新产品开发与推广策划
项目六 企业品牌策划
任务一 掌握品牌策划的基础要素
任务二 品牌战略规划
任务三 品牌基础建设
项目七 企业价格策划
任务一 掌握定价的方法
任务二 制定产品价格策略
项目八 企业营销渠道策划
任务一 企业营销渠道的构建与管理
任务二 企业营销渠道的策划
项目九 企业宣传与沟通策划
任务一 企业的营销信息及其传播
任务二 广告策划
任务三 营业推广策划
任务四 企业公共关系策划
项目十 营销策划综合实训
综合实训项目一 创业策划
综合实训项目二 行动方案策划
参考文献