本书从营销职业素质和营销专业技能分析入手,以营销工作过程需要完成的实际任务为主线,将营销知识点融入各项任务中。主要包括:认识市场营销活动、分析市场机会等。

模块一　认识市场营销活动
　项目一　树立现代市场营销观念
　　任务1　认识市场营销活动
　　任务2　树立现代市场营销观念
　　任务3　现代市场营销理念的主要内容
　　[拓展提高]
　　[职业能力实训1]　
　　[职业能力实训2]　
模块二　分析市场机会
　项目二　分析市场营销环境
　　任务1　认知市场营销环境　
　　任务2　分析宏观营销环境　
　　任务3　分析微观营销环境　
　　[拓展提高]
　　[职业能力实训1]　
模块一　认识市场营销活动
　项目一　树立现代市场营销观念
　　任务1　认识市场营销活动
　　任务2　树立现代市场营销观念
　　任务3　现代市场营销理念的主要内容
　　[拓展提高]
　　[职业能力实训1]　
　　[职业能力实训2]　
模块二　分析市场机会
　项目二　分析市场营销环境
　　任务1　认知市场营销环境　
　　任务2　分析宏观营销环境　
　　任务3　分析微观营销环境　
　　[拓展提高]
　　[职业能力实训1]　
　　[职业能力实训2]　
　项目三　实施营销调研
　　任务1　设计市场调研方案　
　　任务2　组织营销调研活动　
　　任务3　设计市场调查问卷　
　　任务4　整理分析市场营销调研数据　
　　任务5　撰写市场调研报告　
　　[拓展提高]
　　[职业能力实训1]　
　　[职业能力实训2]　
　项目四　确定目标市场
　　任务1　进行市场细分　
　　任务2　选择目标市场　
　　任务3　学会市场定位　
　　[拓展提高]
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模块三　购买者行为分析
模块四　制定营销组合策略
模块五　营销新模式
模块六　营销素养与营销道徳