本书从中国市场营销活动的实际情况与民营高等学校经管类人才培养目标及特点的实际情况出发,系统而全面地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略。

**章 市场营销概论
**节 市场与市场营销的概念
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的基本理论
第四节 市场营销学的研究对象与内容
第五节 市场营销学的研究方法与意义

第二章 市场的功能与结构
**节 市场的功能与类型
第二节 市场结构
第三节 各类市场的特点

第三章 市场营销观念与市场营销理念
**节 市场营销观念与市场营销理念的概念及其关系
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理念

第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的一般环境因素
第三节 **对市场营销的调控管理环境

第五章 消费者市场与组织市场的需求及其购买行为
**节 消费者市场及其购买行为
第二节 组织市场的类型及其购买行为

第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测

第七章 市场营销战略
**节 市场营销战略的特征及其意义
第二节 制订市场营销战略的依据及其程序
第三节 市场营销战略规划方案的内容及类型

第八章 市场竞争战略
**节 市场竞争者分析
第二节 市场竞争的基本战略
第三节 市场地位与竞争战略的选择

第九章 产品策略
**节 产品概述
第二节 产品市场生命周期策略
第三节 产品品牌与包装策略
第四节 产品组合策略
第五节 新产品开发策略

第十章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整策略

第十一章 分销策略
**节 分销渠道的概念及类型
第二节 分销渠道策略的设计与选择
第三节 批发商与零售商的分销策略选择
第四节 物流管理策略
第五节 分销渠道管理策略

第十二章 促销策略
**节 促销与促销组合策略
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略

第十三 章服务市场营销策略
**节 服务市场营销概述
第二节 国际服务市场营销组合策略
第三节 服务市场营销策略的类型

第十四章 国际市场营销策略
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场进入方式
第四节 国际市场营销组合策略

第十五章 市场营销创新发展
**节 市场营销创新的动因及其领域
第二节 市场营销观念的创新及其实施
第三节 市场营销策略的创新

第十六章 市场营销管理
**节 市场营销管理概述
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
参考文献