本书是根据教育部高等学校面向21世纪“管理基础系列课程教学内容和课程体系改革的研究与实践”研究项目中应达到的教学基本要求编写的。
本书内容共分12章，包括营销基础理论，营销理论的演变与应用，具体包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品(product)、定价(price)、分销渠道(place)、促销(promotion)、市场营销管理、国际市场营销与网络营销、创新营销方式等章节内容。
本书整体架构清晰，内容简明，可作为本、专科院校经营类专业教材，也可作为开设本课程的其他专业的选用教材和教学参考书。

**章 绪论
**节 导论
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销学的研究对象和任务
三、现代市场营销学的基本特征
第二节 市场
一、市场的含义
二、市场分类与市场竞争类型
三、市场的功能
第三节 市场营销
一、市场营销的概念发展
二、市场营销的职能
三、市场营销学的核心概念
四、市场营销课程的主要内容与研究范围
第四节 市场营销管理
一、分析市场机会
二、研究和选择目标市场
三、拟定营销战略
四、编制营销方案
五、执行与控制营销
练习与讨论
课后习题
第二章 市场营销环境分析
第三章 消费者行为分析
第四章 市场调查与预测
第五章 市场营销战略分析
第六章 产品
第七章 定价
第八章 分销渠道
第九章 促销
第十章 市场营销管理
第十一章 国际市场营销与网络营销
第十二章 创新营销方式