本书立足于实践,以社会需求为**,特别是在把握中国本土特色的前提下,系统全面地介绍市场营销的相关理论观点与创新发展过程。
本书的特点主要体现在以下几个方面:
一是立足于中国的市场环境,展开本土化的营销理论探讨。
二是着眼于营销创新,与时俱进地将营销理论体系系统、深入地进行扩展。
三是强调实践导向,全面引入案例启发教学。
本书适用对象主要是高等院校经济管理类及相关专业本科生。
本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写,同时着力强调本土
化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读,以从文
化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章,主要内容包括:导论,中国本
土化营销的核心问题,市场营销调研的基本理论与方法,市场营销环境,购
买行为,营销战略开发,目标营销战略,产品策略,品牌策略,价格策略,
渠道策略,整合营销沟通策略,营销策划、实施与控制,市场营销新理论。
本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材,也可作为企业
相关人员的培训教材及自学参考书。

前言
**章 导论
学习目标
导入案例
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销管理及其过程
第四节 市场营销学与相关学科的关系
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章 中国本土化营销的核心问题
学习目标
导入案例
**节 营销本土化概述
第二节 中国营销中的关系问题
第三节 中国营销中的信任问题
关键词
思考题
案例分析讨论
第三章 市场营销调研的基本理论与方法
学习目标
导入案例
**节 营销调研的定义和种类
第二节 市场营销信息系统
第三节 市场营销调研过程
第四节 现成资料和原始资料的调查
关键词
思考题
案例分析讨论
第四章 市场营销环境
学习目标
导入案例
**节 企业的宏观环境
第二节 企业的微观环境
关键词
思考题
案例分析讨论
第五章 购买行为
学习目标
导入案例
**节 消费需求与消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
关键词
思考题
案例分析讨论
第六章 营销战略开发
学习目标
导入案例
**节 企业战略与营销战略
第二节 企业发展战略
第三节 市场竞争战略
关键词
思考题
案例分析讨论
第七章 目标营销战略
学习目标
导入案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
关键词
思考题
案例分析讨论
第八章 产品策略
学习目标
导入案例
**节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第九章 品牌策略
学习目标
导入案例
**节 品牌概述
第二节 品牌定位
第三节 品牌设计
第四节 品牌策略组合
第五节 品牌保护与管理
关键词
思考题
案例分析讨论
第十章 价格策略
学习目标
导入案例
**节 影响定价的因素
第二节 主要定价方法
第三节 价格调整策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第十一章 渠道策略
学习目标
导入案例
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道成员
第三节 渠道设计与管理策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第十二章 整合营销沟通策略
学习目标
导入案例
**节 沟通理论和促销组合
第二节 广告
第三节 营业推广
第四节 人员推销
第五节 直复营销
第六节 公共关系
关键词
思考题
案例分析讨论
第十三章 营销策划、实施与控制
学习目标
导入案例
**节 营销策划的外部和内部分析
第二节 营销策划的实施
第三节 营销控制
关键词
思考题
案例分析讨论
第十四章 市场营销新理论
学习目标
导入案例
**节 关系营销
第二节 绿色营销
第三节 文化营销
第四节 体验营销
第五节 植入式营销
关键词
思考题
案例分析讨论
参考文献