市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。
市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的,而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系,因此,就有必要对市场观念的演进有所了解,并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念,正确认识市场营销活动的实质,对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。
市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想,也就是工商企业的经营哲学(businessphilosophy)。任何企业参考市场经营活动,都受一定的市场观念所支配,而市场观念是否符合市场的客观实际,关系到企业的经营成败。
市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。 市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的,而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系,因此,就有必要对市场观念的演进有所了解,并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念,正确认识市场营销活动的实质,对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。 市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想,也就是工商企业的经营哲学(business philosoph

【本书目录】
第1编市场营销原理
第1章市场营销概述.
1.1市场营销学的产生和发展
1.2市场营销学的研究对象和内容
1.3市场观念
本章总结
第2章市场与市场类型
2.1市场构成要素
2.2消费者市场
2.3组织机构市场
2.4其他类型的市场
本章总结
第3章市场调查与预测
3.1市场调查的内容与分类
3.2市场调查的程序和方法
3.3市场预测的内容和步骤
3.4市场预测的基本方法
本章总结
第4章消费者需求研究
4.1消费者需求的特征
4.2消费者购买行为
4.3消费者购买过程
本章总结
第5章市场营销环境
5.1市场营销环境的研究方法
5.2宏观市场环境
5.3微观市场环境
本章总结
第6章目标市场的选择
6.1市场细分
6.2确定目标市场
6.3目标市场策略
6.4市场定位
本章总结..
第2编市场营销策略
第7章产品策略
7.1产品与产品组合
7.2新产品开发
7.3品牌策略
7.4包装策略
7.5产品市场生命周期
本章总结
第8章定价策略
8.1定价目标
8.2定价策略
8.3定价方法
8.4价格调整
本章总结
第9章渠道策略
9.1渠道模式
9.2中间商
9.3直销
9.4企业的渠道策略
本章总结
第10章促销策略
10.1人员推销
10.2广告
10.3营业推广
10.4公共关系
本章总结
第3编市场营销管理
第11章市场营销组合.计划与战略
11.1市场营销组合
11.2市场营销计划
11.3市场营销战略
本章总结
第12章市场营销分析与评价
12.1盈亏平衡点分析
12.2价值分析
12.3市场与销售分析...
12.4对市场竞争状况的评估与分析
本章总结
参考文献