本书从现代企业经营战略和形象战略的基本理论入手,论述了企业形象塑造理论、企业形象作用机制;在本书的主体核心篇,分别详尽说明了构成企业形象五个大系统的企业识别标志、企业识别口号、企业识别色彩、企业识别音乐、企业识别环境等的内容、特点、要求和塑造方法。*后在实务篇里,通过具体案例说明了企业形象识别系统的导入和传播的运用技巧。本书内容新颖独特,图文并茂,案例丰富典型。既可作为企业战略研究和实际工作者的参考书,也是企业文化建设的参考文献,还可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材。

理论篇
**章 企业经营战略与形象战略
一 企业经营战略的含义
二 企业经营战略的内容
三 战略制胜与战略选择
四 形象战略导人经营战略
五 形象制胜的战略选择
六 CI(企业识别)——一种企业形象战略
第二章 CI(企业识别)与企业形象
一 企业形象及其时代意义
二 塑造良好形象是企业的主导性目标
三 形象意识与形象塑造
四 企业形象的外化
五 企业形象的内在基础
六 企业形象要素的多重组合
七 CI(企业识别)与企业形象塑造
第三章 CIS(企业识别战略)三要素的交集
一 CIS(企业识别战略)中的MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)
二 CI(企业识别)与中国国情
三 CI(企业识别)的历史轨���
四 VI(视觉识别)——企业的表情
五 VI(视觉识别)的心理基础
第四章 CI(企业识别)的作用机制
一 我们生活在符号之中
二 符号的神秘力量
三 企业形象的符号表达
四 企业形象视觉系统的作用机制
核心篇
第五章 企业识别标志
一 形象传播的符号
二 品牌标志与商标文化
三 商标标志的图案设计
四 标志设计的形式
五 标志设计新趋势
六 企业标准字设计
七 典型标志分析
八 **企业标志
九 企业及产品名称设计
第六章 企业识别口号
一 企业精神——企业形象的灵魂
二 企业形象与企业经营理念
三 企业口号的力量
四 企业家经营哲学
五 企业精神标语的开发
六 企业广告宣传口号
第七章 企业识别环境
一 企业环境形象
二 环境审美心理
三 环境的力量
四 企业环境识别系统
五 企业环境的绿化和美化
六 企业建筑物的风格
七 企业雕塑艺术特征
第八章 企业识别色彩
一 色彩与企业形象
二 色彩的世界
三 色彩美的规律
四 企业形象的色彩表达
五 企业标准色设计
六 企业识别色与市场竞争
第九章 企业识别音乐
一 音乐的魅力
二 音乐艺术特征
三 功能音乐与形象音乐
四 企业识别音乐与企业形象
五 企业识别音乐的设计
六 企业广告音乐的开发
实务篇
第十章 CI(企业识别)应用系统与导入程序
一 CI(企业识别)的应用程序
二 CI(企业识别)导人的程序
三 CI(企业识别)导人与CI管理
四 CI(企业识别)导人的认识盲点
五 CI(企业识别)导人的企划案
六 CI(企业识别)手册的编制
第十一章 CI(企业识别)设计实例
一 西北电力建设**工程公司CIS导人项目背景
二 企业问题诊断
三 CIS设计思路
四 CIS设计
主要参考文献