本书针对经济管理专业学生的学习特点,将国际市场营销学知识进行精心编排,突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论,国际营销环境,国际市场营销调研,国际市场细分和目标市场营销,国际市场进入策略,国际竞争战略,国际营销组合策略,国际市场营销计划、组织与控制。
本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。

**章 国际营销导论
学习目标
**节 市场营销学基础
第二节 国际营销的基本概念
第三节 企业从事国际营销的作用与方式
第四节 国际营销学与相关学科的关系
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论事在人为:赤脚、鞋子与市场
第二章 国际营销环境
学习目标
**节 国际营销环境:经济环境
第二节 国际营销环境:政治环境和法律环境
第三节 国际营销环境:文化环境
第四节 国际营销环境:技术环境
第五节 国际营销环境:金融与外汇环境
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论星巴克,打出文化牌
第三章 国际市场营销调研
学习目标
**节 国际营销信息管理
第二节 国际营销调研内容
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论生活环境影响消费选择
第四章 国际市场细分和目标市场营销
学习目标
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式
第三节 国际市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”
第五章 国际市场进入战略
学习目标
**节 国际市场进入方式
第二节 影响选择企业进入国际市场的因素
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场
第六章 国际竞争战略
学习目标
**节 国际市场竞争分析
第二节 国际市场竞争战略
第三节 国际战略联盟
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略
第七章 国际营销组合策略
学习目标
**节 国际市场产品策略
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场渠道策略
第四节 国际市场促销策略
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 **品的“性格”让消费者“迷恋”
第八章 国际市场营销计划、组织与控制
学习目标
**节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 发展的困惑
综合案例
“万宝路”的市场定位
危机下的营销改变
反倾销与反垄断
参考文献