广告既是一门科学,又是一门艺术。它一方面始终遵盾内在的动作规律,另一方面又充满创意,变幻无穷。它是理性的,也是感性的。广告心理正是试图从一个特定的角度来揭示广告的特性,提高广告的魅力。
随着我国市场经济的日益繁荣,广告业也获得了**的发展。近年来,广告类书籍层出不穷,可谓星罗棋布,数量在百种以上,但广告心理学书籍却****。如果说企业推销产品而不做广告,犹如黑暗中向姑娘暗送秋波,那么,广告制作和宣传若不研究心理学,就犹如茫茫大海中没有罗盘航行的船只。尤其是随着广告业的发展,现代广告的过程也就是广告人、广告作品与消费者三者心理交流的过程。
本书是我们在面向广告专业的学生开设《广告心理学》课的基础上,联合心理界、广告界的有关同仁共同协作的成果。

**章 广告与广告心理概述

**节 广告简述

第二节 消费者的一般心理行为特点

第三节 广告心理学若干理论

第二章 广告感觉心理

**节 感觉概述

第二节 广告的视觉剌激

第三节 广告的听觉刺激

第三章 广告知觉心理

**节 广告知觉过程

第二节 广告知觉中的偏见

第三节 风险知觉与广告宣传

第四章 广告注意心理

**节 注意与广告注意

第二节 使广告引入注目的方法

第三节 注意的品质

第五章 广告记忆心理

**节 记忆概述

第二节 广告记忆过程

第三节 有助广告记忆的技巧

.第六章 文告思维心理

**节 思维与广告创意

第二节 想象与广告制作

第三节 联想与广告宣传

第七章 广告情感心理

**节 情感概述

第二节 广告激发与情感反应

第三节 运用广告元素影响情感

第八章 广告审美心理

**节 广告艺术与广告审美

第二节 广告艺术的美学形象

第三节 增强广告艺术感染力的技巧

第九章 广告需要心理

**节 消费者的需要

第二节 消费者的动机

第三节 消费者的需要、动机与广告宣传

第十章 广告制作心理

**节 广告计划心理

第二节 广告课题心理

……

第十一章 广告宣传心理

第十二章 广告媒体心理

第十三章 广告心理效果测定

第十四章 广告人的心理

参考文献

后记