广告是上层建筑与经济基础的结合体,它是经济的,同时也是艺术的。广告设计之有别于艺术设计,在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述,立足于个人对社会、对大自然的认知与态度,有时可以是纯形式的。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通,立足于满足消费者的欲望与需求,公益广告则必须立足于良好**我尚的倡导。

绪论 品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述
**章 平面广告的媒介表现——从视觉心理角度探讨媒介的表现语言
**节 平面广告的特性
第二节 平面广告的表现工具
第三节 平面广告媒介的视觉**说
第四节 媒介的视觉**分析
第五节 平面广告表现中的视觉流程
第六节 平面广告的设计感觉——画面元素的组合形式
第七节 学生作品评析——艺术名片的设计
第二章 现代艺术对当代广告创意表现的启示
**节 广告设计的艺术化倾向
第二节 中国广告创意表现执行上的审美缺憾
第三节 现代艺术与当代广告设计的关系
第四节 向华加索学突破模式、打破常规
第五节 广告对现代艺术的多元化表现语言的汲取
第三章 品牌广告塑造——以品牌概念为核心 持续塑造品牌个性
**节 追寻沟通的品牌广告
第二节 品牌概论——品牌广告运动的核心
第三节 塑造个性印象——品牌广告的*终目的
第四节 对本土品牌广告的反思
第四章 探寻品牌体验
**节 品牌到底是什么
第二节 品牌体验在科学与艺术中相遇
第三节 星巴克体验
第五章 平面设计的人性化语言——在日本包装设计新旧交替时期的思考
**节 简约代替了繁缛
第二节 新的节约资源馐和具有生态学思考的包装
第三节 富有情趣的设计是产品与消费者心灵沟通的桥梁
第六章 影视广告的创制
**节 地区综合性广告代理公司(4A公司)
第二节 影视广告的创意及表现
第三节 影视广告摄制前的筹备
第四节 影视广告的摄制
第五节 影视广告的媒体投放
第七章 英国广告设计人才培养的基础条件与机制
**节 英国现代广告设计人才的培养机制
第二节 英国政府设计政策的概念与执行
第三节 结论
广告设计教学体系课题成果
后记

21世纪是一个高信息化的时代,是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱,一是以高新科技为代表的传播技术产业,二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两厦领域有机联结的桥梁,在今后的**建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划,隆重推出这套系列教材,是具有高度的前瞻性和战略眼光的。