本书内容介绍了品牌概述、品牌打造、品牌定位、品牌形象、品牌营销战略、品牌命名、品牌推广、品牌延伸、品牌保护、品牌国际化营销十章内容。

**章 品牌概述/1
**节 品牌的概念/1
第二节 品牌的特征与类型/8
第三节 品牌的作用与**战略的心理效应/13
本章小结/21
阅读资料/22
案例/28
思考题/29
第二章 品牌打造/31
**节 品牌打造内涵/3l
第二节 品牌打造要从品牌基础人手/33
本章小结/51
阅读资料/52
案例/52
思考题/54
第三章 品牌定位/55
**节 品牌定位的概念和意义/55
第二节 品牌定位的原则与标准/59
第三节 品牌定位的过程/62
第四节 品牌定位策略/75
本章小结/8l
阅读资料/82
案例/84
思考题/86
第四章 品牌形象/87
**节 品牌形象概论/87
第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素/93
第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性/98
第四节 品牌形象策略/102
本章小结/105
阅读资料/106
案例/108
思考题/110
第五章 品牌营销战略/1ll
**节 品牌战略与品牌营销战略/111
第二节 品牌生命周期战略/114
第三节 统一品牌战略/122
第四节 多品牌战略/126
第五节 副品牌战略/134
本章小结/139
思考题/140
第六章 品牌命名/141
**节 品牌命名的原则/141
第二节 品牌命名的策略和方法/147
第三节 品牌命名的步骤/151
本章小结/155
阅读资料/156
案例/162
思考题/163
第七章 品牌推广/165
**节 品牌的广告推广/165
第二节 品牌的营业推广/177
第三节 品牌的公关推广/185
本章小结/190
阅读资料/19l
案例/197
思考题/198
第八章 品牌延伸/199
**节 品牌延伸的概念与作用/199
第二节 品牌延伸的准则与步骤/202
第三节 品牌延伸策略/206
本章小结/212
阅读资料/213
案例/218
思考题/219
第九章 品牌保护/221
**节 品牌保护的内涵及原因/221
第二节 品牌的自我保护策略/224
第三节 品牌的经营保护策略/234
第四节 品牌的法律保护/243
第五节 品牌保护的危机管理/249
本章小结/252
阅读资料/253
案例/254
思考题/257
第十章 品牌国际化营销/259
**节 品牌国际化及其战略意义/259
第二节 品牌国际化战略实施的障碍/265
第三节 国际化品牌经营的方式/268
第四节 国际化品牌营销组合/272
第五节 中国品牌国际化之路/281
本章小结/286
阅读资料/287
案例/289
思考题/29l
参考文献/293