本书借鉴了西方市场营销学的有关思想,吸取了我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果,根据国际市场营销学的交叉学科特点,从多种角度进行分析和探讨,提出了自己的观点和看法。我们始终注重本书的理论性、实用性和系统性,做到理论联系实际,定性研究和定量研究相结合,古为今用,洋为中用,取其精华,去其糟粕,使本书真正能为我国企业开拓国际市场,起到一定的指导作用。

再版前言
前言
**章 国际市场营销导论
第1节 企业走向国际市场的动因
第2节 市场营销学与国际市场营销学
第3节 国际贸易与国际营销
第4节 企业跨国营销的演进及企业经营哲学的演变
第5节 国际营销面临的挑战及企业的任务
小结
案例1 麦克唐纳快餐店的成功之道
第二章 国际市场分析
第1节 国际市场概述
第2节 主要**和地区市场特点分析
第3节 国际市场消费者行为分析
小结
案例2 中国冻鸡出口日本的起伏
第三章 国际市场营销环境分析(上)
第1节 国际营销社会文化环境
第2节 国际营销经济环境
第3节 国际营销政治法律环境
小结
案例3 在巴西进行市场营销
第四章 国际市场营销环境分析(下)
第1节 国际营销技术环境
第2节 国际营销物质自然环境
第3节 国际营销外汇与金融环境
小结
案例4 全球语音信箱
第五章 国际市场信息与商品供求行情分析
第六章 国际市场营销调研
第七章 国际目标市场与企业进入国际市场战略
第八章 国际市场营销竞争战略
第九章 国际市场产品策略
第十章 国际市场定价策略
第十一章 国际市场分销策略
第十二章 国际市场促销策略
第十三章 国际服务营销
第十四章 国际市场营销道德
第十五章 国际营销组织、计划与控制