这本书从**读者认识媒体广告出发,深入浅出,全盘呈现媒体策划流程,继而引申到媒体广告经营、营销领域,可以说系统地回答了媒体广告的方方面面,旨在与业界人士、传媒专家、学者及广大的学生朋友共飨媒体专业知识。 在具体架构方面,本书分为上、中、下三篇: 上篇“媒介与广告”,主要讲述广告媒体的分类与形态、每种媒体的传播特点等,着重增进读者对各种广告媒体的认知。另外,较之同类著作,本篇也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍,以紧跟媒体变革前沿,开拓读者视野。 中篇“广告媒体策划”,从媒体策划的内涵和流程出发,分三步走,为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中,读者可以获得媒体作业的大致轮廓和操作方法,比如如何分析市场、分析消费者,如何评估媒体的价值,如何设定区域市场、安排广告刊播次数等,还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。 下篇主讲“媒体广告营销”,大到营销环境、营销目标,小到广告产品及价格,结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及

上篇 媒介与广告
第1章 认识媒介与广告
**节 课程开始前对媒介和广告认知的小测试
第二节 认识媒介
第三节 认识广告
第2�� 广告媒体的分类与形态
**节 广告媒体的分类
第二节 广告媒体的形态
中篇 广告媒体策划
第3章 广告媒体策划的内涵和流程
**节 广告媒体策划的内涵
第二节 广告媒体策划的流程
第三节 媒体分析要素解析
第四节 媒体评估要素解析
第五节 媒体策略要素解析
第4章 媒体分析
**节 分析市场
第二节 分析媒体
第三节 分析竞争
第四节 分析消费者
第五节 分析广告
第5章 媒体评估
**节 从传播特性评估媒体的广告价值
第二节 定量评估媒体的广告价值
第三节 定性评估媒体的广告价值
第6章 媒体策略
**节 目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看
第二节 区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上
第三节 时间安排策略——广告在什么时机发布*合适
第四节 选择策略——选择什么媒体来刊播广告
第五节 刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次
下篇 媒体广告营销
第7章 媒体广告营销的内涵和流程
**节 什么是媒体广告营销
第二节 媒体广告营销的基本流程
第8章 媒体广告经营的环境
**节 媒体广告经营的外环境
第二节 媒体广告经营的媒体环境
第三节 广告主媒体投放的变化
第四节 广告公司经营的新趋势
第五节 媒体受众的变化
第9章 媒体广告营销的目标
**节 媒体广告营销的目标市场分析
第二节 分媒体广告目标市场——广告主指向
第三节 媒体广告营销的目标市场选择
第10章 媒体