本书共十二章,主要内容分为三部分。**部分为本书的基础,包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章;第二部分是品牌营销策划部分,包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章;第三部分是品牌管理部分,包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。
本书具有系统性、理论性和实践性的特点,其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能,而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合,每章除设有小结、练习题之外,还有导入案例、阅读资料和案例分析。
本书主要供高等院校市场营销专业的本科生使用,也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

前言
**章 品牌概论
**节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
���例分析
练习题
第二章 品牌与产品
**节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
第二节 **
一、**的外显特征
二、**的内在特征
第三节 品牌与产品质量
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标准
三、提高产品质量,维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场营销
**节 品牌在企业中的作用
一、市场营销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
一、品牌竞争中的市场营销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场营销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌营销战略分析
**节 品牌营销的体系与原则
一、品牌营销的体系
二、品牌营销的原则
第二节 品牌营销模式
一、品牌营销的模式分析
二、品牌营销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
一、企业内部环境对品牌发展战略的影响
二、企业外部环境对品牌发展战略的影响
三、品牌目标市场分析
四、品牌定位分析
第四节 品牌营销战略决策
一、领导型品牌的竞争策略
二、挑战型品牌的竞争策略
三、追随型品牌的竞争策略
四、补缺型品牌的竞争策略
小结
案例分析
练习题
第五章 品牌定位
**节 品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章 品牌命名与设计
第七章 品牌推广
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危机管理
第十一章 品牌资产管理
第十二章 品牌国际化
参考文献