博客=搏客!
博客是企业营销的利器
博客是构建企业文化的平台
博客是连接主流媒体的梯子
博客是顾客服务的润滑剂
博客是产品发明机
博客是危机时的救火队
博客是诚聘英才的好帮手
中国是世界上互联网用户*多的**之一,撰写和浏览博客已经成为多数中国网民日常生活的重要内容。而博客正在被广泛应用到企业中去,使博客不仅成为一种个人媒体,也成为一种新的营销方式。
本书作者上海伟雅和指间柔沙是企业博客的发起者,是中国30多家中小企业博客的顾问。他们在企业博客的实践和培训过程中,访问并研究了世界*前沿的企业博客,将他们在企业博客的学习和实践中的新发现,及对企业博客的更深层次的研究汇集成了本书。
本书的特点是作者大胆地从各个角度发现企业博客的潜在资源,解读这些资源被开发的前景和问题所在。用新颖、独特的思考方式告诉读者如何去经营一个健全、备受关注并且也可以给个人和企业带来财富的特色博客。抓住互联网这一宣传平台,再次创造经济增长点!

一、每个人都有一个龟壳
001 “每个人都有一个龟壳”的历史意义
上海电视台在播放关于博客的访谈节目,现场十分活跃,台上、台下都为这个崭新的话题激动。一位嘉宾一着急,将一句比喻颠倒成为“每个人都有一个龟壳,每个乌龟都有一个博客”。大家笑毕,认为这句话会成为经典的博客语言。而我认为,它的历史意义将更被看重。
我看过一份杂志,里面一篇文章中说道,我们已经进入“人各有志”的时代。这个“志”是记录的意思,也是网志,即博客的意思。每个人都可以记录自己愿意评论的事情,会有那么重要吗?
自从人类发明了纸张和活字印刷以后,实际上已经可以“人各有志”了。但记录的成本太高,并且交换和保留记录的难度很大,*后“记录”实际上是少数人的权利,也就是我们现在所谓的少数人拥有“话语权”。
少数人和多数人拥有“话语权”与少数人和多数人拥有“记录权”有多大差别呢?当我们挖出埋在地下的古代器皿、钱币、刀枪,并且用现代技术考证记载在上面的“话语”时,我们才意识到那是文明的积累。当我们从考证中发现伟大文明时,我们才感叹我们的老祖宗为我们留下的“话语”太少,也太难理解。
我从《美国商业周刊》杂志上看到西方人的评论说整个西方文明,乃至工业革命都是由于印刷发明而带动的时候,我才感觉到人类“话语”被记录下来的重要性。
西方人对“人各有志”或者人人拥有“网志”的几段评论:**句,“媒介即信息”;第二句,“我们即媒介”;第三句,博客是“由所有人面对所有人进行的传播”;第四句,我们的年代是“我有机会讲话”的年代;第五句,“你的声音是重要的。如果你有值得说的,人们会倾听。你可以做自己的新闻,我们都可以”……我们且不管这些话是哪位名人说的,一开始你可能对它们只是有淡淡的感觉,但细细品味,会越来越浓,直至震撼。
……

序言
一、每个人都有一个龟壳
001 “每个人都有一个龟壳”的历史意义
002 我的博客教谕
003 每天向世界报告
004 我们还来得及选择职业博客角色
005 薄技在身和博客在网
006 一个好博客的标准
007 职业博客手每天要做的作业
008 网上盛行利基博客
009 博客为什么比网站更牛
二、博客的意义远超出我们的想象
010 从智能广告联想智能博客
011 挖掘博客营销中的“寻常智能”
012 我们需要从各个角度理解企业博客
013 谁是营销博客中的意见**
014 用博客改变客户理念
015 互联网不断改变我们获取信息的习惯
016 互联网上重新认识什么叫知识
017 坚持你的博客就是积累你的思想资产
018 商业博客的*高境界
三、互动尤为重要
019 互动是营销博客的重中之重
020 企业博客可以达到多元的沟通功能
021 在注重博友的感受中前行
022 网**行博客圈
023 让博客在互动中引起对方注意
024 在企业博客中,我们为什么而互动
025 我在博客一角观察静悄悄的黎明变化
026 博客营销*适合的受众
027 和客户沟通上步步升级的戴尔博客
四、好文章如何出炉
028 好文章漂浮天空,一万年不肯消失
029 目前有四类人在写企业博客
030 营销博客写手需要闯过三重门
031 将文字锁定在600字
032 讲述简单真理
033 将高压水化解为罐装水
034 博客文章在选择题目上的两难
035 换个思路做企业博客
036 我喜欢博客中含新鲜思想的小文章
五、企业博客要学会参与社会热点话题
037 到热点中去
038 多热点会比单热点更有参与性
039 企业博客要学会参与社会热点话题
040 将个人观点演变成为热点话题
041 在热点争鸣中形成的群体博客
042 企业博客如何被媒体发现
043 如何使博客更加吸引网商的眼球
044 博客上出现负面评论怎么办
045 借题发挥发现霄销博客新思想
六、职业博客的商业价值
046 向职业博客要商业价值
047 你的博客会长出钱来吗
048 日浏览量过千的博客有赚钱希望
049 如何提高阿里博客的商业价值
050 博客营销服务追寻价值客户
051 博客的四种价值感悟
052 写博客——挣钱新途径
053 考量一下自己博客的吸金威力
054 “爱卡”赢利点对职业博客的刺激
七、博客能够营销就像苹果掉在地上一样
055 在博客上实施交易更加容易
056 博客如何为冷背商品寻找市场
057 新产品如何通过博客脱颖而出
058 企业博客是否能够帮助企业过冬
059 谁的博客会*终得到企业青睐
060 当营销博客积累了100个体验案例
061 如何获得博客上出现的机会
062 企业博客的影响不一定是苦行僧的结果
063 会说话的博客产品卖得快
八、第三方在企业博客中的地位
064 第三方博客和职业博客手
065 第三方博客的一个试验
066 不能统计到达率是博客营销服务的阻碍
067 对话:博客营销是自营还是外包
068 第三方在企业博客中的位置
069 第三方博客实际需要多种写手
070 企业博客代理*好是里应外合
071 让博客营销服务创造更大价值
072 美国第三方博客远远超过我们想象
九、博客营销离不开的小工具
073 博客营销要让统计数据说话
074 营销博客中的链接回复
075 博客置换帮助博客营销向外扩张
076 企业博客要学会在“百度知道”上搭桥
077 以俱乐部形式建立的企业博客
078 在博客上添加Google工具条的妙用
079 在博客中添加即时通讯工具
080 博客名称帮助你拥有自己的利基市场
081 网络上如何让人找到我
十、博客营销中的传播意识
082 博客也需要现代广告意识
083 为职业博客做广告中介
084 帮助你控制客户的注意力
085 泰国药皂博客每天浏览量过千
086 假设一个博客有1.6万篇专业文章
087 把博客做得专业,然后用新闻传播
088 普通人怎么做职业博客
089 “我是从你的博客里认识你的”
090 企业重视博客中的“意见**”
十一、故事的魅力
091 企业博客故事的发现和捕捉
092 企业博客用故事来说话的魅力
093 引导客户讲出故事的来龙去脉
094 为什么口碑营销用故事做载体
096 怎样捕捉销售中的故事
097 口碑和品牌永远属于自己
098 有故事传播的网商,才是有生命力的网商
099 网商故事是裹挟生意目的的网络推广
十二、企业博客研究中的新发现
100 企业博客的“蜂为香来”现象
101 总经理的理解直接影响博客计划执行
102 给博客回帖可以挖掘博客的多层价值
103 农民写博客被大公司瞄上了
104 农业博客争艳阿里巴巴网站
105 博客在企业管理上的新功能
106 博客写手有望成为新的创意群体
107 博客的亚健康和博客诊断
108 有博客和没有博客是不一样的
十三、世界各国商业博客观察
109 国外公司如何与**博客写手合作
110 世界500强怎么做博客营销
111 一个裁缝师的博客营销案例
112 美国艺术家用博客营销自己的作品
113 邦妮的博客:设计无处不在
114 借助博客,小发明找到了大客户
115 在博客里做自己喜欢的事情并且赚钱
116 企业博客更要关注的是话题
117 一个小镇上的餐厅博客
118 法国人卡萨德的T恤博客
119 企业博客可以建立博客群
120 短信博客创造了Kogi奇迹

好的营销一定程度上得靠遵循规则,而伟大的营销通常靠的是打破常规。 ——菲利普·科特勒 零成本投入,带来巨大财富的全新商业模式!
博客可以营销,其实就像苹果会从树上掉下来一样自然,但是解剖这一现象可以开拓一个新大陆。