全书以市场营销学理论体系为线索,共分九章内容。分别从营销观念应用、消费者行为分析、营销战略分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销新观念、服务市场营销等方面对学生进行实训,以提高学生对市场营销实践活动的动手能力。每章开篇有实训要点、实训**、实训难点,章末有实训小结。各章包含若干小节,每节有实训目标、实训内容、实训流程和实训范例。全书体系完整,结构清晰,实例丰富,实训流程详细,特别突出对学生实际技能的训练,具有非常强的可操作性。

**章 市场营销概述
**节 对市场营销的基本认识
第二节 市场营销观念的应用
第二章 市场营销环境与消费者行为分析
**节 市场营销环境分析
第二节 企业满意度调查
第三节 消费者行为分析
第三章 目标市场战略
**节 市场细分训练
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位训练
第四章 产品策略。
**节 产品概念与产品市场生命周期
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌设计项目
第五章 价格策略
**节 定价技巧
第二节 手机市场价格策略评析
第六章 分销渠道策略
**节 分销渠道现状分析
第二节 模拟设计一种销售渠道
第七章 促销策略
**节 促销组合策略
第二节 广告促销策略
第八章 企业市场营销的新领域与新概念
**节 知识营销
第二节 关系营销
第三节 网络营销
第四节 整合营销
第九章 服务市场营销
**节 服务市场营销概述
第二节 服务质量与顾客满意理论
参考文献