第二章 基于战略的绩效管理
**节 绩效管理与企业战略
一、企业战略与战略管理的含义
企业是通过创造价值获取收益的组织,而价值是产品的一种综合属性,即产品所具有的、能够满足顾客需求而且顾客愿意为之支付货币的一组功能,它决定着产品价值的大小。在市场经济中,创造价值的过程又是一个竞争的过程。当企业能够成功地策划并���施一项价值创造战略时,企业就构建起了战略竞争力。可持续竞争优势是指企业在实施价值创造战略时,其他企业无法模仿或复制同样的战略。
(一)企业战略
战略的本质在于适应,战略是企业有方向的进化程序。战略要在一组不可能同时达到的目标之间作出取舍,明确完成目标的优先顺序,然后根据这种承诺来配置资源。对于企业来讲,战略主要是指企业经营战略,它是在竞争环境里为企业确定长期成长目标,并选择实现这些目标的途径和取得竞争优势的方针对策所进行的谋划。
企业战略的基本内容,包括战略目标、战略方针、战略规划。明茨伯格曾将战略归纳为五层含义,即Perspective(企业使命和远景目标)、Position(产品/市场关系,即经营领域)、Ploy(竞争优势的构建方向)、Pattern(竞争优势的构建方式)、Plan(实现目标的具体任务),合在一起就构成了战略的基本内容。
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