本书分市场调研、市场预测、数据处理与分析三大篇系统地介绍了市场调研与预测的基本理论、方法和技术。主要内容有市场调研的一般原理、方案设计、调查方法、抽样技术、整理分析,以及市场预测的一般原理、定性预测方法、平均(平滑)预测法、长期趋势预测法、季节变动预测法、回归分析预测法、马尔可夫预测法等,并介绍了数据分析与SPSS软件的初步应用。
本书具有如下突出特点:
注重市场调研知识应用的系统性;
注重市场预测理论与方法的实效性;
注重本学科知识的运用能力的培养;
注重信息技术在本学科中的应用。
本书主要适合高校财经类专业本科教学,也可作为财经类高职院校以及各类企业培训经营管理人才参考用书。

上篇 市场调研
第1章 市场调研概述
1.1 市场调研与现代市场经济
1.2 市场调研的作用、类型和程序
1.3 市场调研的基本内容
本章小结
思考练习题
第2章 市场调研方案设计
2.1 市场调研方案设计
2.2 询问技术
2.3 调查问卷的设计与运用
本章小结
思考练习题
第3章 二手资料收集的方法
3.1 二手资料与原始资料
3.2 二手资料的收集方法
3.3 二手资料的校验与判断
本章小结
思考练习题
第4章 原始资料收集的方法
4.1 询问调查法
4.2 观察调查法
4.3 实验调查法
本章小结
思考练习题
第5章 抽样技术和方法
5.1 市场调研的组织方式
5.2 非随机抽样调研
5.3 随机抽样调研
本章小结
思考练习题
第6章 市场调研资料的分析
6.1 调研资料的整理
6.2 调研资料的分析
6.3 市场调研报告的撰写
6.4 市场调研综合案例分析
本章小结
思考练习题
中篇 市场预测
第7章 市场预测概述
7.1 市场预测的类型
7.2 市场预测的原理
7.3 市场预测的步骤
本章小结
思考练习题
第8章 定性预测方法
8.1 对比类推法
8.2 集体经验判断法
8.3 特尔斐法
8.4 市场调查预测法
8.5 消费水平预测法
本章小结
思考练习题
第9章 平均(平滑)预测法
9.1 平均(平滑)预测法的原理
9.2 移动平均法
9.3 指数平滑法
本章小结
思考练习题
第10章 长期趋势预测法
10.1 长期趋势预测法的原理
10.2 直线模型预测法
10.3 二次曲线和指数曲线模型预测法
10.4 修正指数曲线模型预测法
10.5 戈珀资曲线和逻辑曲线模型预测法
10.6 长期趋势预测模型的选择方法
本章小结
思考练习题
第11章 季节变动预测法
11.1 季节变动的特点和衡量指标
11.2 水平型季节变动预测法
11.3 趋势型季节变动预测法
本章小结
思考练习题
第12章 回归分析预测法
12.1 一元线性回归预测
12.2 多元线性回归预测
12.3 加权线性回归预测
12.4 自回归预测
思考练习题
第13章 马尔可夫预测法
13.1 马尔可夫过程及相关概念
13.2 转移概率与转移概率矩阵
13.3 长1期市场占有率预测
本章小结
思考练习题
第14章 市场预测的综合分析
14.1 预测目标的分析和确定
14.2 预测方法的评价和选择
14.3 预测结果的分析和评价
14.4 市场预测综合案例
本章小结
思考练习题
下篇 数据处理与分析
第15章 数据分析与SPSS的初步应用
参考文献