世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标,只有体现出民族品牌的世界性,才能突出品牌当中的民族性。

1.品牌
一种品牌就是一个世界。“选择我吧,我就是你的需要,我就是你的象征”,琳琅满目的商品,沉静地在货架上等待着,默默地与消费者进行着沟通。美不胜收的品牌世界映衬着我们多姿多彩的生活。
品牌的本质(The Brand Essence)
品牌的本质是“产品的人化”。品牌的本质离不开人的本质,品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性和目的性,两者的统一中,更多表现出一种实现了的目的性,功利内容直接显现出来,产品对于消费者来说必须是有用的,这是品牌产生的基础。
产品的人化过程,是产品上升为品牌的过程,也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程;而品牌策划则是在对客观环境(消费环境、营销环境、社会环境)把握的基础上,有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践和客观感受,与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起,而这也就为品牌管理提供了方向。
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前言
简介国际4A广告公司
1.品牌(The Brand)
品牌的本质(The Brand Essence)
品牌的形式(The Brand Form)
品牌的象征(The Brand Symb01)
品牌的对应(The Brand Inside)
品牌的关系(The Brand Relation)
品牌的营销(The Brand Marketing)
案例:品牌管理——从品牌经理到国防部长
2.品牌印迹(The Brand Footprint)
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义(What the brand means?)
品牌的个性(What the brand is?)
为什么要从三个层次来表现品牌印迹
品牌印迹的远景
寻找并发展品牌印迹的过程
撰写理想的品牌印迹的关键
谁来写品牌印迹
评估品牌印迹的标准
案例:海英高尔夫一用品牌建设中国
3.销售策略(The Selling Strategy)
销售策略扮演什么角色
销售策略是什么,不是什么
什么是销售意念
销售策略的模型
品牌位置(The Brand Position)
品牌目标(The Brand Objective)
广告角色(The Role of the Advertising)
销售概念架构(The Selling Idea Platform)
销售意念(The Selling Idea)
创意意念(The Creative Idea)
案例:优派——朱家良的品牌“怪招”
4.多品牌整合(Multi—brand Strategy)
品牌整合(The Brand Intergrated)
品牌的模式(The Brand Model)
案例:大话G游——品牌“植入”、量化传播
5.案例分析(Oase Study)
案例一广发证券“e对壹”服务推广策略
案例二科龙集团多品牌策略
案例三科龙集团品牌整合策略
案例四龙胜集团品牌整合策略
案例五广东太阳神多补钙品牌推广策略
后记