《现代品牌管理(英文版)》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略,重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
《现代品牌管理(英文版)》是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的,在参考*新的品牌研究成果的基础上,**解决当前品牌经理所面临的战略决策问题.包括:
品牌资产——对企业而言,品牌有何价值?其价值如何评估?
品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功?
品牌化如何从营销工作中独立出来,成为高层管理者关心的战略问题?
品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量,直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?
《现代品牌管理(英文版)》中还专设了结合品牌管理实践的专题内容,包括:品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等;并配有丰富的案例资料,如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
《现代品牌管理(英文版)》中文版即将推出,供读者参照阅读。显示全部信息

导论
第1篇 品牌化的战略含义
第1章 现代品牌管理概述
第2章 品牌资产和品牌评估
第3章 品牌建设和业务建设
第4章 作为战略资产的品牌——提上公司议程
第2篇 管理品牌——创建和维系品牌资产
第5章 品牌识别和定位
第6章 品牌架构
第7章 品牌延伸
第8章 贯穿生命周期管理品牌
第9章 品牌声誉和企业声誉建设
第3篇 新的业务环境
第10章 新竞争环境和品牌化
第11章 零售商品牌对制造商品牌显示全部信息