内容包括:市场营销与市场营销学;市场营销管理哲学及其贯彻;规划企业战略与市场营销管理;市场营销环境;消费者市场和购买行为分析;组织市场和购买行为分析……

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为**的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。在社会主义市场经济条件下,市场营销理论、方法和技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织,已涉及社会生活的各个方面。1999年,教育部高教司**将市场营销学列为高等学校工商管理类专业的核心课程,适时反映了竞争性市场体制及买方市场形成后,国内外市场竞争剧烈,加强市场营销管理工作的需要。 本书主要是依据教育部高教司制定颁布的“市场营销学教学基本要求”为依据,在**版基础上编写而成的,涵盖了...

**章 市场营销与市场营销学
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
**节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 顾客满意
第三节 市场导向战略与组织创新
第三章 规划企业战略与市场营销管理
**节 企业战略与战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第五章 消费者市场和购买行为分析

本书是教育部普通高等教育“十五”**级规划教材,并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书**版获得2002年全国普通高等学校**教材一等奖。与本书配套出版的,还有《学习指南与练习》(第二版)、《市场营销经典案例》以及《(市场营销学)教学课件》,这些出版物共同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。 本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。 本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅渎参考。