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内容提要
营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学,它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上,引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果,致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律,研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章,具体内容包括营销心理学概述、消费者的知觉过程、消费者的意志与态度、消费文化与文化营销、消费者购买决策心理、产品心理、购物环境心理等。该书可作为大专院校教材使用,也可作为广大心理学好爱者阅读。
目录
**篇 导论
**章 营销心理学概述.
**节 心理学概述
第二节 营销哲学的根本转变一一从满足需求到引导消费
第三节 营销心理学的研究对象、研究内容与主要特征
第四节 中国消费者的变化与当前研究营销心理学的意义
第五节 营销心理学的研究方法和基本原则
第二篇 消费者心理活动
第二章 需要、动机与价值理论
**节 消费者需要
第二节 动机理论一
第三节 消费者价值理论
第三章 消费者的知觉过程
**节 感觉
第二节注意
**章 营销心理学概述.
**节 心理学概述
第二节 营销哲学的根本转变一一从满足需求到引导消费
第三节 营销心理学的研究对象、研究内容与主要特征
第四节 中国消费者的变化与当前研究营销心理学的意义
第五节 营销心理学的研究方法和基本原则
第二篇 消费者心理活动
第二章 需要、动机与价值理论
**节 消费者需要
第二节 动机理论一
第三节 消费者价值理论
第三章 消费者的知觉过程
**节 感觉
第二节注意
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